卖场内OLED电视颇为吸引人。 本报记者董芳忠/摄
■本报记者 孟刚
　　目前，国内外彩电厂家对终端产品理解出现了差异，一面是国内厂商主推4K液晶电视，专注于3D、云、智能等附加功能，一面是韩国厂商LG、三星相继在国内推出划时代的大尺寸曲面OLED电视。
　　对于已经习惯性地忽略电视画质、舒适度，只是专注于3D、云、智能等附加功能的国内厂商和企业来说，国际厂商发布曲面OLED究竟意味着什么？曲面OLED电视的发布、逐渐普及会对国内电视行业的未来产生怎样的影响？为此，记者进行了一番调查采访。

OLED电视落地中国市场

　　在9月初的柏林国际电子展上，LG、三星等企业推出的大尺寸曲面OLED电视震惊了业界和消费者，在新一代平板显示产品与技术上，这些国际厂商再次走在了行业的前列。而且与以往中国大陆市场发布新品相对滞后、价格昂贵的情况不同，此次LG、三星随后就在我国市场发布了最新的OLED电视产品。
　　目前，北京市场上已经能见到在售的曲面OLED电视。据销售人员介绍，作为采用全新面板的电视，曲面OLED电视采用了OLED技术，即有机发光二极管技术，与传统液晶技术相比，无需背光源照射，可自身发光，令屏幕每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面形变，带来更加完美的临场感，并且具有超高对比度、超广可视角度等特性，以及曲面、超薄的外形，换句话说，OLED电视颠覆了消费者对电视的固有观念。OLED电视与普通液晶电视相比拥有更高的对比度、更广的色域覆盖率和更快的响应时间，从而杜绝了运动模糊和串扰现象。
　　“这就是OLED电视，感觉太酷了。”在大中北京中塔店电视专区的黄金位置，一台OLED电视引起了不少消费者的注意，不少消费者忍不住凑上前去，用手指比比厚度，然后坐在沙发上，体验观看弧面屏的感觉。
　　实际上，与4K电视提升分辨率相比，OLED电视走的是提升色彩之路——更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原等，同时厚度上也做得更薄。“这款55英寸曲面OLED的机身厚度仅约4.3毫米，仅为普通LED电视厚度的1/3，与现在市面上的智能手机厚度相似，甚至连重量也仅为相同尺寸液晶电视的1/2。”LG电视销售人员这样介绍说。

价格还是太贵

　　尽管入市的步伐在加快，但是高高在上的售价却成为OLED电视销售的拦路虎。同样是55英寸，LG给出的价格为59999元人民币，三星将OLED电视价格从此前的1500万韩元降至990万韩元(约合人民币5.5万元)。“来看新鲜的人很多，但是真正下单的却没几个。”大中北京中塔店销售人员这样表示。“55英寸OLED电视，售价超过5万元。”该销售人员告诉记者，这个价格非常昂贵，相比而言，目前55英寸4K电视平均单价为1万元左右，而且黄金周期间，55英寸电视更是普遍把身价降到了8000元左右。“如果是普通的3D智能电视，55英寸产品均价则只要5000元，不到OLED电视的1/10。”可见，OLED电视价格仍比普通的液晶电视贵了近9倍。“在网上，我专门查看了两款机型的所有信息，很感兴趣，但价格上还是难以接受，如果在2万元左右，我会考虑。”已经在北京工作了几年的闫鹏是一个家电爱好者，喜欢研究一切新鲜的家电产品，但5万多元的价格还是让他望而却步，不过他也坦言，这样的产品主要是针对高端消费者的。
　　销售人员还告诉记者，刚刚上市的OLED电视目前只接受 “订单式”生产。据相关人士透露，这种销售方式也间接影响了其销售，因为目前，OLED只能先预订后发货。“即使在国庆之前预订，真正到手最快也要等到10月底。”

何时普及要靠市场检验

　　在4K电视与OLED电视上，国产厂商与外资厂商交替领先。4K液晶电视由康佳率先发布，随后康佳、创维、TCL、海信等占据先机，OLED电视技术则由韩系双雄三星、LG发起。
　　中怡康的报告显示，4K电视注重于提升分辨率，而OLED电视走的是提升色彩之路，追求更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原效果。中怡康还认为，目前4K电视已走过导入期，正逐步被市场接受，而曲面OLED在技术成熟度和用户体验上都还要接受市场的检验。同时，成本是OLED量产的最大瓶颈，超过5万元的高贵身价让OLED电视在短时间内无法影响到4K电视的普及之势。
　　京东方董事长王东升认为，多种面板显示技术将长期并存，相互促进，应用各有侧重，市场各有所需。也就是说，他并不认为OLED电视将会很快取代现在的液晶电视。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波则表示，从消费者视觉感受来看,OLED电视更能满足消费需求，未来市场发展空间巨大，但在市场初步形成之前，其推广仍须克服两个困难：一是4K超高清技术较难导入OLED，分辨率受到4K超高清电视的冲击；二是价格过高，只有价格的大幅度下降才能打开市场。目前，判断OLED电视和4K电视的替代关系还为时尚早，OLED和液晶技术将长期共存。
　　山西家电行业服务协会秘书长王仂告诉本报记者，早在多年前，东芝就曾发布过一款曲面OLED电视，但由于多种原因早就退出了。此次曲面OLED电视的出现是对电视技术的革新，但价格还是颇高，普通消费者难以接受。至于曲面电视是不是今后电视的发展趋势，还需要经过时间和市场的检验。

本土企业暂按兵不动

　　普通消费者最能直观地感受到OLED电视的亮点，更易接受，但对于LG、三星的大动作，国内厂商显然没有做好准备，毕竟在显示技术上确实处于下风。而对于曲面OLED电视，记者采访了不少国内厂商，他们大都表示只能持“不跟进”态度，甚至有的厂商对曲面OLED电视持怀疑态度。
　　奥维咨询平板显示咨询事业部总经理刘闯指出，厂商一旦偏执于一种产业模式，就会为企业带来风险。比如2010年互联网电视和3D电视同时面世，当时业内就分为两派，日资企业在其擅长的显示领域投入颇巨，对于互联网、智能等应用方式却认为是花拳绣腿，并未给予足够的重视。国内企业却大力发展互联网等应用功能，在3D显示领域却未形成核心技术专利。只有韩系企业在显示和涉网两条路上都有涉足，这也是从去年开始韩系企业市场份额全面超越日系企业的原因。目前，全球市场销售额第一的企业是三星电子，占比27.1%，日资企业已经跌出前三。因此，回归视觉本质，并注重对内容、功能的研发才能在竞争中更有话语权。
　　家电产业专家刘步尘认为，目前，我国企业在OLED技术上的积累还十分薄弱，已经进入或准备进入这一领域的企业，公开报道的只有长虹、TCL和京东方，其他可能也有，但未见报道。另外，目前我们能做的OLED屏幕只有不到5英寸，而国际企业已经能规模生产55英寸大屏幕产品，差距巨大。
　　刘步尘认为，曲面OLED电视在技术上已经成熟并已经在国内市场发布，这值得国内厂商提高警惕。如果按照一般的降价速度，在不久的将来，三星、LG两大品牌的曲面OLED电视价格降到合理范围以内，那不论4K电视还是智能电视，都将面临被抢占市场份额的危险——毕竟画质还是电视的本质元素。