近日，奥维咨询发布的数据显示，中秋、国庆三周（9月16日至10月6日）我国彩电市场整体销售规模为624.2万台，同比2012年下降1%，这也是十年黄金周以来，电视销量首次同比下降。其中线下传统渠道销售594.4万台，同比下降2.7%。线上电商渠道销售29.8万台，同比上升50.5%。
　　笔者走访发现，在电视销量总体下降的同时，传统电视的价格开始下调。“很多传统电视都在十一前推出了新品，但价格不是跟以前的型号持平，就是低于以前的标准。”一家电卖场负责人表示，50英寸以下电视的价格体系变化最明显，下降了5%左右，这在以前电视推出新品时是很少见的。“乐视60英寸智能电视6999元，小米47英寸智能电视2999元，同洲55英寸智能电视4698元。互联网企业介入带来的电视价格战是传统电视价格走低的重要原因，像乐视的50英寸超级电视定价才2499元，是同尺寸传统智能电视的一半甚至三分之一，还可实现触控、语音、空鼠、体感等功能。互联网电视这种加速渗透和扩张让我们非常被动，调整上市价格也是迫不得已。”某国产品牌电视负责人表示，即使价格体系未变，加大促销力度，电视价格再创新低也是明显的趋势。
　　而彩电企业之所以敢于降低价格也得益于上游面板过剩的预期带来的面板价格的下降。近日，国际电子商情网公布数据显示，10月上旬面板价格持续下跌，其中电视面板价格跌4至6美元，事实上面板价格自今年三季度以来就一路下跌。有分析指出，国内市场电视面板竞争激烈是导致价格下滑的因素之一。
　　目前，面板行业所面临的市场环境不容乐观，同时多家面板机构对下半年以及明年的全球面板市场提出过剩预警，面板企业LGDisplay方面表示，将以差异化技术和未来技术，开发超高清、OLED等高端产品的策略应对面板行业的竞争与变化。
　　国际电子商情网公关部高级总监孙永浚介绍说，随着政府补贴政策的终止，彩电市场有一定程度的萎缩，市场需求下降，今年第三季度因国庆促销的刺激，有小幅增长，第三季度的业绩情况不好不坏，全年达到预期的销售量和出货量不会有什么问题。但他同时指出，行业整体趋势未来不会有大幅改善，“我们对市场持保守估计，预计明年会出现供大于求的情况，而这种电视面板过剩的情况将加剧电视价格的下滑。”
（孟繁刚）