■本报记者 聂国春

　　11月11日，刚刚登录淘宝不久的金融理财产品创下销售佳绩。阿里集团的数据显示，截至11晚24时，成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交金额达到9.08亿元。

高收益产品遭遇“秒杀”

　　目前，有31家保险公司和3家全国性保险中介机构入驻淘宝。“双11”期间，入驻淘宝保险频道的多家险企为争抢人气，纷纷推出促销活动，高收益是最大亮点。和基金等其他产品一样，承诺高于同期存款利率的收益也是保险理财产品争夺客户的“主打牌”。
　　据记者了解，国华人寿华瑞2号在11日9时18分开卖后仅10分钟，成交金额即破1亿元，成为本次天猫“双11”继小米之后第二家破亿元单店。标榜“7.12%高收益”的生命人寿明星产品在7个小时内，1个亿的销售额度被抢完。
　　在最终的销售成绩上，国华人寿官方旗舰店总成交金额5.31亿元；易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元；生命人寿官方旗舰店共计售出1.01亿元的理财产品。从销售情况看，高收益率的理财产品受到追捧，而一些收益率较低、促销力度较小的理财产品则乏人问津。

银行理财网购碰壁

　　国华人寿、生命人寿、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。而与之形成鲜明反差的是，银行理财产品仅仅在“双11”预热中露面，随后便“夭折”了。
　　11月4日，广发银行网上营业厅(淘宝天猫店)产品低调上线。该银行计划在11月11日推出4款银行理财产品。4款理财产品期限与预期收益率不同，但风险等级，广发均标识为中低，起购金额均为五万元。其中，最引人瞩目的是“土豪金1”产品，该产品的预期年化收益率高达7%，期限为1年。
　　然而，就在“双11”前夕，这4款产品却黯然下线。虽然广发银行在淘宝出师不利，但其他商业银行仍然推出了“双11”专属产品。据银率网数据库统计，截至2013年11月11日，上海银行、宁波银行、平安银行等3家商业银行共发行了5款“双11”专属的银行理财产品，收益率在4.85%-5.7%。
　　记者还发现，多家银行“曲线救国”，选择在官网或微信推出定制版“双11”理财产品，以高收益抗衡以“余额宝”、百度“百发”为代表的互联网金融对于银行理财产品的蚕食。比如，光大银行就利用其微信圈大推“疯狂双11”理财限时购，产品广告模仿商场打折，亮出“sale”标志。该款“双11”产品申购期限为11月8日—11月12日，期限77天，起点金额5万元，年化收益率为5.5%。

警惕高收益噱头

　　据了解，上述保险公司“双11”主打的产品均为万能型险种，投资起底保费为1000元至10000元不等，承诺保底收益2.5%，预期年化收益率为4.6%到7.1%。
　　保险律师陈伟指出，万能险的收益率往往具有不确定性，如果以过往的业绩来宣传高收益，有噱头之嫌。
　　记者查询发现，生命人寿主打的e理财万能保险，其宣传的7.12%收益率其实是由预期收益率5.32%和1.8%的集分宝积分合计而来。而国华人寿“华瑞2号”产品实际是国华创富人生1号增强版的终身寿险，国寿人寿官网的数据显示，创富人生1号终身寿险9月份至今的年化收益率仅为4.2%。
　　陈伟说，万能险在约定期间提早取回的话，有一定的损失，对需要资金随时灵活支取的消费者并不适宜。如果消费者冲动购买了，应在激活之前仔细阅读产品的条款。
　　银率网分析师也提醒消费者，网上银行理财产品仍然缺乏透明度，合规性也存疑。面对一款什么信息都不知道的有一定风险的理财产品，消费者还是需要慎重，不能只看高收益，而不顾风险。