■本报记者 岳纲举
　　原来需要向电视台付费购买节目的视频网站，如今开始“逆袭”，向电视台输出自己制作的节目。例如，优酷的自制节目《晓说》已登陆浙江卫视黄金档，《优酷全娱乐》节目也已登陆北京卫视、上海东方卫视；爱奇艺的人物访谈类节目《青春那些事儿》和综艺类节目《汉字英雄》分别落地河北卫视与河南卫视。

按需播出

　　视频网站最大的优势是其在播出方面的灵活性。它既可以不受播出时间和篇幅的限制，在技术和互动性上又有独特的优势，未来，网络用户不仅可以参与投票选演员、定剧情，甚至可以随时改变剧情的走向和最终的结局。这种边拍边播的电视剧，在目前的传统播放平台上无法实现。
　　优酷土豆集团娱乐中心副总裁李黎说：“用户是自制节目最核心的受众群，互联网跟传统媒体最大的区别就是：自节目上线的那一刻起，我们就会根据网友的评论去改变节目的内容。大数据对内容的判断非常直接有效，而互联网最大的优势就是较强的互动性，名嘴们的任何一个评论，任何一个回馈，对于我们来说都是有价值的，而网民中也不乏高素质专家，他们会有针对性地提出需求，指引我们去纠正。此外，我们也在引导观众进行改变，让他们参与到节目中来，让其有话语权。”
　　事实上，视频网站早就开始这么做了。11月下旬，PPTV将推出一档新的真人秀节目《女神办公室》，讲述4名共居一室的年轻女性，合力创办一家电子商务公司的故事。在该节目的播出过程中，观众不但可以参与互动，还能给她们献计献策，或者直接汇款，帮助其创业。

双向定制

　　在自制内容的营销思路上，视频网站走的是“高级定制”路线。
　　据爱奇艺总编辑高瑾透露，“高级定制”即针对广告客户进行定制化植入及内容制作，使自制内容充分商业化，从而实现双赢。过去几年，爱奇艺与诸多广告客户已实现良好互动和完美合作，如《健康相对论》《说走就走》《生活在创意》等节目都是爱奇艺为广告客户进行定制化传播的样本，其中老牌健康综艺节目《健康相对论》目前已成功播出4季，堪称是最早实现成熟商业化并成功盈利的互联网自制节目。
　　此外，视频网站还可以针对互联网用户的个性化需求进行“定制”服务，通过网民的搜索习惯，为其量身提供相应的视频内容，供网民观看及分享。高瑾认为，“定制”已成为当下互联网环境中的关键词之一。未来，视频商业化发展的一大新趋势，或将是视频网站针对广告客户、普通网友的具体需求提供相应的优质服务。

名人加盟

　　视频网站有较为灵活的用人机制，其可以将一众社会名流迅速聚集起来做一档节目，而电视台则需要考虑用人、编制等方面的问题，这对于节目制作方在选择主持人或演艺人员上有很多约束。
　　例如，爱奇艺聘用前央视导演、主持人马东为首席内容官，并主持其与河南卫视共同制作的王牌栏目《汉字英雄》；优酷请来知名音乐人高晓松主持脱口秀《晓说》；乐视网聘请张艺谋担任艺术总监，并推出由黄健翔主持的自制体育脱口秀《黄段子》、杨澜主持的周末版《天呐女人》。众所周知，马东、杨澜、黄健翔等人都是从电视台走出来的著名节目主持人，他们的加盟显示出了视频网站灵活的用人机制，与传统的电视台相比，这也是其一大优势。