中国旅游研究院近日公布的城镇居民出游意愿调查结果显示，2014年春节期间，城镇居民出游意愿为59.9%，低于去年同期的76.8%。但相比跨省游，出境游仍然保持着强劲的增长势头。

出境游意愿高涨

　　据中国旅游研究院发布的预测显示，今年春节期间市场环境总体向好，旅游人数预计将达到2.25亿人次，同比增长10.8%；旅游收入有望超1300亿元，同比增长约11.1%。其中，从游客预订等市场先行指数来看，春节出境游意愿持续高涨，出国旅游的意愿高达39.3%，港澳台游的意愿也高达35.4%。国内跨省游的意愿为32%，为2009年有调查记录以来首次低于出境游的意愿水平。
　　虽然公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，但国民休闲旅游消费表现出强劲的增长势头。中国旅游研究院院长戴斌认为，我国旅游市场经历了“入境旅游—国内旅游—出境旅游”的发展过程，主体市场已由外部需求回调到内生需求。特别是2013年以来，旅游市场加快往国民需求方向回调、国民旅游市场加快往大众需求回调的两大趋势更加明显。
　　戴斌认为，近年来，在全球经济大环境的影响下，一方面人民币汇率的不断升值令游客赴欧美长线旅游性价比骤升，另一方面，为刺激当地经济，不少国家也纷纷积极拓展中国旅游市场，推出签证便利措施，积极与国内航空公司、旅游机构等寻求合作，开通新航线，增加航班，推出更多旅游优惠政策，提升中国游客出游的便捷程度等，大幅提升了游客出境旅游热情。而从旅游趋势方面来看，随着境外旅游资源的不断丰富，价格日趋亲民，旅游服务完善等优势不断扩大，我国游客出境游的意愿有所放大。

春节反季旅游火

　　受寒冷天气影响，冬季热门反季游线路的预订火爆，尤其以海岛游最为热门。笔者从途牛旅游网了解到，今年预订春节期间海岛游的人数较去年增长了近70%。途牛旅游网负责人告诉记者，由于春节期间国内大部分地区气候寒冷，气温偏低，所以不少游客选择去境外过个温暖的春节，出境短线东南亚等方向，往往是游客春节出境游的首选目的地，其中，马尔代夫、巴厘岛以及普吉岛等热门岛屿最受青睐。
　　在路线方面，选择东南亚、日韩等出境中短线游的游客逐年增加。笔者从北京多家旅行社了解到，目前2014年春节黄金周出境游（除港澳）收客已进入尾声，除欧美、澳新、中东、台湾地区等出境长线游已全面截止报名之外，出境游中短线市场也不乏已全面报满的团队。例如春节期间（1月30日至2月6日）出发前往迪拜、日本、新马、柬埔寨、泰国苏梅岛、印尼巴厘岛、斯里兰卡等线路均已截止报名。

国内游方式多样化

　　来自中国旅游研究院的调查数据显示，2014年春节期间游客出行将以散客、自驾为主，消费趋于理性。调查中，受访者有53.8%选择自己组织或单独出游，38.9%选择自驾游，85.7%选择经济型或中等价位酒店。
　　此外，随着国家节假日高速公路免费政策的执行，节假日自驾或自由行赴外地景区游玩的游客越来越多。来自中青旅的数据显示，在2013年，通过旅行社预订外地景区门票、酒店的数量较2012年增长了三成。由此可见，外地自驾出游市场增长迅猛。笔者了解到，从目前春节期间外地旅游产品的预订情况来看，温泉度假村或温泉酒店最受青睐，其中，又以2月1日至3日（大年初二至初四）的房源预订最为火爆，已有多个热门景区的房源报满。
（尚烈）
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