■于然
　　中级车市三连冠、单月销量首破3万辆、车市销量榜亚军、累计销量突破30万辆……近期东风日产新轩逸以惊艳的市场表现，强势引领中级车市迈入“轩逸时代”，堪称“中级家轿第一车”。“轩逸时代”的开启，不仅标志着新轩逸的销量达到前所未有的高度，更说明中级车的消费观念和购买方式进入全面升级的新纪元。新轩逸所代表的“舒适风”在中级车市愈刮愈猛，将成为2014年中级车市的发展趋势。
　　近十年是中国车市发生巨大变化的十年，汽车消费理念经过了从“实用性”到“技术性”、再到“价值性”的“三步走”。“舒适风”作为价值性需求的重要目标，在中级车市悄然兴起，“舒适派”代言人新轩逸功不可没。
　　十多年前，汽车还被视为 “奢侈品”，因为没有可选性，又缺乏用车经验，结实、耐用、性价比高是当时消费者买车时最为看重的因素。随着全球化风潮汹涌来袭，产品日渐丰富，技术也更为精进，经过多年濡染，国内消费者对座驾也有了更高的要求，更注重性能。目前，汽车已成为人们生活、工作中的必备品。同时，汽车在实用性和技术应用上已经没有实质差异。在此背景下，价值性消费成为人们购车的主导因素。人们在选购车辆时更加注重体验和感受，主张“体验式消费”的轩逸、科鲁兹等车型迅速抢占市场高地。新轩逸更是经过长期的市场积累，爆发出“中级家轿第一车”的巨大能量。对此分析人士称：“三步走，不仅代表着中国车市消费理念的发展进程，反映到其他行业，如在房产、服装、食品等行业也同样适用。人们的消费需求也都逐渐超越了产品本身的使用功能。可见，“三步走”是中国近十几年来，整体消费理念变革的一个缩影。
　　随着消费理念的变化与升级，人们的购车方式也悄然发生着改变。早期购车讲究“阶梯式前进”，先买一辆入门级经济型车代步，再升级为更具品质、更舒适的中级车。但近年来，增换购风潮来袭，“双限政策”出台，更注重享受的80、90后成为车市主体，使“一步到位”的购车方式逐渐风行。经过十余年的飞速增长，中国车市逐渐从初级消费市场迈向成熟，“微增长”成为车市的主语，增购换购逐渐取代首次购车，变成消费主流。
　　更重要的是，在实际增换购交易中，中级家轿的占比达到了60%以上，且舒适性是他们增换购时首要考虑的因素。如此一来，侧重舒适性能塑造的中级车就成为增换购消费群体的首选车型。尤其是去年全新换代的新轩逸，备受消费者青睐。另一方面，随着“双限政策”的实施，摇号申请基数像滚雪球一样越来越大，中签率变得越来越低。既然如此，难得摇号成功的用户自然会选择“一步到位”的舒适性中级车型。除此之外，80后、90后消费群体的崛起也是“一步到位”购车方式盛行的一大助推因素。80、90后多为独生子女，他们具有强烈的“享受生活”的意念。买车时，他们往往“一步到位”，更钟情于舒适、享受类的时尚车型，如新轩逸这种极致舒适、时尚大气的车型就成为他们的最爱。