■本报记者 孙蔚
　　日前，尼尔森公司发布了最新调查数据，2013年四季度中国消费者信心指数再创新高，达到111点，环比上升1个点，同比上升5个点，消费意愿达到2010年二季度以来的最高点。此外，健康已逐步成为所有城市消费者最为关注的话题，健康消费有望成2014年消费新热点。
　　尼尔森大中华区总裁严旋对记者表示：“较为稳定的GDP增长率，弹性的劳动力市场和稳定增长的家庭收入，使得中国消费者信心指数在2013年最后一个季度继续攀升。2013年四季度中国消费者的消费意愿为47%；就业预期跃升至75%，均达到2010年二季度以来的最高点。
　　良好的就业预期和较强的消费意愿是中国消费者信心指数保持强劲的关键，消费者对未来12个月的就业预期与消费意愿环比分别增长了3个点和4个点。”
　　他认为：“消费者信心指数的上升再次为2014年的积极走势奠定了基础。展望2014年，我们预计中国经济将继续平稳增长，而挑战的关键是如何将强劲的消费信心转化为实际购买力，以及如何挖掘其潜在的消费需求，从而进一步拉升消费对中国整体GDP的贡献率。”
　　2013年中国CPI增长维持在2.6%，与2012年持平。调查结果显示，在去年第四季度，认为未来12个月总体物价将上涨的消费者比第三季度少了12%，而认为物价水平将保持不变的消费者比第三季度多出16%。CPI增长率保持在一个较低的水平也为未来消费的增长奠定了良好的基础。同时，由于各地纷纷提高了最低工资标准，使得人们手中拥有更多的可支配现金，从而提高了他们的消费意愿。“四季度相对集中的节日及网购狂欢也有效提高了中国消费者的消费意愿。”尼尔森中国区总经理董沛德表示。由于每年第四季度都有相对集中的节日，比如国庆、元旦，以及诸如“双11”等人为创造的消费狂欢季，据尼尔森的监测显示，2013年四季度快速消费品销售总额占全年零售总额的32%，远高于其他季度对全年零售总额的贡献率。
　　董沛德解释道：“我们从中看到的是制造商和零售商如何充分利用这些中国式的购物契机来满足中国消费者强烈的购物需求，在消费者通过购物为生活带来新鲜感并实现自我奖励的同时，制造商与零售商也实现了销售量的增长。”
　　据尼尔森的研究数据显示，尽管收入仍然是农村消费者关注的重点，但健康已逐步成为所有城市消费者最为关注的话题。在一线城市，健康和收入是消费者最为关注的两大话题，关注率分别达到26%、27%。在二三线城市，有37%的受访者将“健康”看作最关注的事项，与第二名的差距至少在10个百分点以上。
　　另据尼尔森的调查数据显示，那些与健康相关的品类或细分产品保持了快速增长的势头。譬如“冰糖雪梨”在继2012年成为第二大果汁口味饮料之后，在2013年继续实现28%的增长。同样，在2013年，作为一种受推崇的健康饮品，脱脂奶以72%的销售增长领跑其他液态奶品类，增长率远远高于低脂奶和普通液态奶。“健康消费有望成为2014年消费新热点，因此，熟谙消费者对健康的追求对于制造商和零售商来说至关重要，这能够帮助他们认识并挖掘潜在的消费需求及消费市场，通过创新开拓更广阔的增长空间。”董沛德说。