■本报记者 孙蔚
　　据尼尔森公司近日发布的中国消费者信心指数显示，今年一季度，中国消费者信心指数仍保持在历史高位的111点，与2013年第四季度持平，同比上升3点，远远超出了全球平均水平（96点）。“尽管中国的GDP增长率从去年四季度的7.7％下降到了今年一季度的7.4％，但中国消费者的基本消费动力依然强劲。”尼尔森大中华区总裁严旋对记者表示，“除了中国消费者高涨的消费信心外，农村和城镇居民可支配收入的增长，使得中国整体零售市场继续呈上涨势头。”
　　根据尼尔森发布的最新零售数据显示，中国市场的快速消费品零售额在今年一季度同比增长了8％，耐用品销售市场也有不俗表现。其中，汽车产品和通信设备的零售额同比均保持两位数的增长，分别为12.3％和14.7％。数码产品已经成为城市消费者未来12个月购买计划的首选，家电产品则紧随其后。
　　值得一提的是，经过连续4个季度的持续增长，中国西部消费者信心指数已从2013年二季度的98点增加至今年一季度的107点，西部地区的消费者信心指数正逐渐接近其他地区。严旋认为，中国政府启动西部大开发战略已近15年，在基础设施建设和投资注入之后，中国西部市场已经从曾经广袤而欠发达的地区发展转变为一个充满活力的消费市场。
　　根据尼尔森的数据显示，2014年3月，中国快速消费品市场整体较去年同期增长8％，其中中西部地区的增长趋势尤为显著，同比增幅达14％，而中西部市场的快消品零售总额占中国整体市场的17％。在尼尔森调查的17种快消品品类中，中西部地区的同比增长率至少是全国的2倍。对于某些特定品类，如果汁（中西部14％，全国平均水平为1％）和化妆水（中西部31％，全国平均水平为12％），中西部地区与全国平均水平之间的差距更大。
　　“经过这些年的发展和各种零售渠道的渗透，过去只在发达地区出现的各种新产品和新概念也进入中西部市场。中西部消费者正逐渐呈现出消费新面貌，他们同样有新的诉求，并渴望通过消费为生活带来更多的兴奋点与便利性。”严旋对记者解释道，“换句话说，随着消费水平的不断攀升，中西部消费者愿意为更好的生活品质花更多的钱。如何将这一上涨的消费者信心转换成实际购买力，关键要看制造商和零售商能否找到合适的产品，在合适的时机，通过合适的渠道来满足这些消费者不断变化的新需求。”