图：福特福睿斯

■伊吾 文/摄

　　“有车人群的幸福感比率为81%，远高于公众的幸福感比率49%”；家庭结构的变化催化经济发展的同时，让“家庭购车成为主流”；“安全、燃油经济性、整车品质、舒适性、外观成为消费者购买家庭用车关键标准”。
　　近日，在山东威海举办的福特福睿斯产品沟通品鉴会上，来自央视的有关人士就中央电视台联合国家统计局等机构发布的《中国经济生活大调查》相关内容作出上述描述。“家庭用车”概念，也再一次被提及。

“家”标准

　　什么是家庭用车？家庭用车更为关注哪些方面？
　　作为一款家庭用车，无疑首先仍要满足乘用车本该具备的基本标准，比如基本的安全性、燃油经济性、可靠的产品品质以及符合当今时尚需求的内饰外观等等。
　　央视联合国家统计局调查显示，国民车用户购车关注“安全”“燃油经济性”“舒适性”“质量口碑”“外观造型”五大车型指标。安全性、价格、品牌是国民车选购中主要考虑的3个要素。在汽车具体硬件指标上，安全性、燃油经济性、质量口碑，舒适性和外观造型是用户购车比较的关键内容。另外调查发现，外观造型作为考虑要素比例高，但实际作为关键购买要素的比例较低，可以将外观看作是一个增值要素。
　　而在这一点上，作为一款应中国家庭需求而生的产品，福特福睿斯设计之初就从中国消费者对“家”的共鸣出发，实现了外观与功能的融和。与上述标准相对应，福睿斯在乘坐空间、整车品质、燃油经济性和安全性能方面进行了着力打造。同时，作为福特全球车的重要一员，福特福睿斯依然承袭福特全球车最核心的品质、安全、绿色、智能四大品牌支柱，满足消费者的共性需求。
　　“作为长安福特第一款主打家庭定位的中级车型，福特福睿斯从设计之初，就整合包含中国设计研发团队在内的福特全球研发资源，致力为中国家庭打造一款融合时尚的外观、舒适的乘坐空间、一流的整车品质、出色燃油经济性和可靠安全性能的全球车。我们惊喜地发现，福睿斯拥有的这五大产品优势与此次调研结果不谋而合。这恰恰证明了我们对消费者声音聆听的高效反馈及对用户深层次需求的准确洞察。”长安福特销售公司副总经理刘宗信表示。

“家”特征

　　家庭用车，用来干什么？
　　调查发现，国民车消费群体具有4种价值观类型，其中3类具有较强的家庭观念，占人群总数超过70%。其中，唯一与“家庭”概念无缘的独行侠占26%，其他3类，精明家庭占19%；活力家庭占37%；乐享家庭占18%。
　　而除了家庭观念的影响，消费偏好对汽车购买也起到了重要的作用。与此同时，自2009、2010年汽车消费高增长后，近年汽车消费也出现了较明显的环增态势。根据2013年《中国经济生活大调查》数据显示，2014年购车消费将进一步降速，未来汽车消费市场无疑需要精耕细作。
　　因此，探讨国民车购买驱动要素成为清晰把握家庭用车的关键。调查发现，从居民购买国民车的初衷看，日常通勤代步的功能、需要一辆车供全家人出行使用，平常出去玩儿、有车自驾出游更方便等成为了消费者汽车购买偏好的主要因素。相比较而言，身边朋友都有车了，自己也想买一辆；家里要有孩子了，有车方便带孩子外出；喜欢汽车，希望能够驾驶自己的车；新婚需要购买一辆婚车等等因素，对家庭购车用车影响，相对要小。
　　福特福睿斯采用“一个福特”的全球设计语言，用简洁优雅的线条勾勒出时尚的车型外观。车辆前部采用福特设计语言的的垂直倒梯形格栅，让其拥有更为抢眼的外观，满足家庭年轻成员对时尚的追求。而在车身侧面轮廓设计上，设计师通过A柱的巧妙设计，拉长整车轴距达到2687毫米，从而营造出一种视觉上更大气、比例更协调的修长车身，切合家中长辈对车辆经典稳重的审美。

“家”需求

　　一样的车，不一样的用法；一样的家庭，有不一样的购车需求。
　　从调查看，家庭驱动成为当今汽车市场重要驱动力。随着家庭用车意识的增强，4-6线城市的增长，以及家庭结构的变化等因素，都将对国民车消费有明显的影响。
　　调查发现，用户对“全家人出行使用”的买车驱动力越强，随着购车人的年龄增长，家庭属性将越发重要；而升级购车用户中，未成年子女外出需要驱动明显高于其他人群，家庭结构变化正在刺激消费升级；婚车概念已经形成一种流行，但从调查数据发现，婚车需求并没有想象中那么旺盛，真正转换成实际购买比例可能更低。
　　而对于当今相对平缓的市场而言，调查中“4-6线城市家庭用车需求更加明显”的结论，应该是一个令人欣慰的结论。其实，这与4-6线城市家庭规模明显更大有关。
　　“经过对中级车市场的多年深耕，长安福特对市场和消费者有了更进一步的了解。所以，基于对中级车需求变革的深刻洞察，福特福睿斯目标直指家庭车细分市场，锁定进取型家庭消费需求。”长安福特销售公司副总经理刘宗信明确，“面对中级车市场更细分的市场挑战，福睿斯将和福克斯品牌并肩作战，满足中级车市场差异化的消费需求。”
　　从车型的选择看，福特福睿斯的真皮座椅、加长轴距旨在为全家出行提供更大更舒适的驾乘空间。通过精心优化的车身结构设计，大大降低了“开窗风噪”，为驾乘者创造出更为静谧的驾驶舱环境。2.1A大电流USB接口设备、手机支座、蓝牙通讯、娱乐系统等一系列看似微小但却贴心的功能配置，为家庭提供更具品质感的出行解决方案。
　　而从燃油经济性上看，福睿斯搭载高效节能的动力系统，1.5升Ti-VCT发动机，让其拥有同级领先的燃油经济性，并达到国5排放标准。这不仅满足了一般男性消费者追求驾驭快感的需要，也符合家庭成员中的女性消费者勤俭持家的美德。

消费人群画像

●独行侠

　　25岁左右，具有较好的经济条件，同龄人中的佼佼者，多居住在一二线城市，尚未成家，或新婚且无养育子女的打算，追求个性；有自己喜欢的品牌，并热衷于品牌消费。

●精明家庭

　　30岁左右，家庭收入在20万，已婚成家，多为3口之家，事业心强，也懂得顾家，爱交际爱热闹，喜欢与朋友一起分享，对生活有追求，消费有自己的主见。

●活力家庭

　　30岁-50岁之间，家庭收入在10万左右，多居住在3-6线城市，已婚成家，3口或5口之家；家庭是生活的主要重心，消费非常精明，喜欢精挑细选，注重实用性。

●乐享家庭

　　25-40岁之间，家庭收入在10万左右，已婚成家，二人世界或三口之家，热爱生活，期待与家人一起自由探索寻找乐趣，消费理性，会收集更多信息全面判断。