前不久，为期两个月的“100哆啦A梦秘密道具博览”主题展（以下简称“哆啦A梦主题展”）在北京朝阳大悦城落下帷幕；6月23日，“《变形金刚4》电影道具展”在北京前门大街亮相。与专业类展览相比，这些小型展览可通过精准的主题设计和长时间的定点展示，吸引大批消费者，从而带动商场消费。
　　据了解，哆啦A梦主题展由哆啦A梦在中国地区形象授权总代理艾影（上海）商贸有限公司和北京朝阳大悦城联合主办，为期2个月。展览举办期间，100个1：1比例、形态各异的哆啦A梦列队于北京朝阳大悦城正门广场，同时展出的还有观众们熟悉的任意门、竹蜻蜓、时间包袱皮、记忆面包等道具。据悉，这是迄今为止华北地区最大规模的哆啦A梦主题展。
　　北京朝阳大悦城推广部副总监文娟表示，此次主题展的举办吸引了大批消费者来到朝阳大悦城。为了吸引客流，一些商铺还与该展览的主办方联动，推出购买哆啦A梦主题展门票可获得折扣券、凭借哆啦A梦主题展票根购买产品可享优惠等活动。文娟表示，如今，纯粹的折扣促销已不能满足消费者需求，主题新颖、具有市场影响力的品牌营销手段才能带给他们新鲜感，从而丰富其消费体验。
　　北京前门大街管委会主任葛俊凯也表示，举办“《变形金刚4》电影道具展”符合前门大街作为“文化体验式消费街区”的定位，可更好地提升人们的消费体验。
　　据了解，哆啦A梦主题展门票售价50元。对于商场售票办主题展览的做法，业内看法褒贬不一。赞成者认为，商场作为举办地，容量有限，出售门票的方式可控制人流，提升消费者的参观体验；反对者认为，商场举办主题展的目的就是为了吸引客流，设置门票的做法会让消费者感到不舒服，反而会影响参观感受。
（白森森 韩金萍）