■黄维
　　很多汽车品牌都惯于运用体育赛事和电视节目进行营销推广，而在今年，作为国内收视最高的巴西世界杯专题栏目之一——《豪门盛宴》的官方指定用车，东风日产新势代奇骏在世界杯期间，以“贴热点、巧结合、有温度”三位一体而且非常“接地气”的营销方式，实现了品牌美誉度和市场销量的名利双收，不仅上演 “奇骏式崛起”的好戏，更成为借力世界杯，突围世界杯营销的成功典范。
　　《豪门盛宴》是世界杯期间收视最高的专题栏目之一。东风日产作为独家冠名赞助商，借力《豪门盛宴》节目奠定了世界杯期间成功营销的基础。新势代奇骏牵手《豪门盛宴》，也是奇骏车型继“超级球迷”后第二次与世界杯结缘。世界杯中展现出来的或豪迈，或激情，或坦然，或敢于求变的精神，与本色SUV新势代奇骏 “突破束缚、释放本性、真我本色”品牌精神高度契合。这对于崇尚自由、追求无所不至的SUV消费者，以及激情澎湃的球迷朋友们来说，能够极大程度地引起共鸣。通过《豪门盛宴》这一平台，消费者们也能够以更趣味、更直接的方式，感受到新势代奇骏的产品魅力与本色精神。东风日产深谙把世界杯期间的品牌传播变为企业销售旺季的道理，除了好礼相送、购车优惠，《豪门盛宴》中新势代奇骏无所不至的驾驭体验和豪迈的态度，更强化了消费者的购买动机。6月份，新势代奇骏成功将世界杯的热度转变为购买奇骏的热潮，在同级不少车型销量下滑的淡季，月度销量不仅再度破万，更一举杀入合资SUVTOP3之列。
　　“奇骏式崛起”的背后是新势代奇骏精耕产品、创新营销的结果。相较上一代奇骏，新势代奇骏在技术和性能上的表现 “青出于蓝而胜于蓝”——颠覆性的流畅线条、同级领先的智能科技、更为宽裕的内部空间、更加优异的越野与城市性能……新势代奇骏完美进化，在产品力上达到了新的高度。不仅如此，新势代奇骏还为产品赋予了更多的附加价值，它所倡导的“本色随心”的生活方式直驱消费者的情感世界，极为打动人心。新势代奇骏以引领时代发展的产品实力和影响时代消费趋势的产品理念，获得了越来越多消费者的认可与好评。“奇骏式崛起”靠的不仅是强大的产品力，还有营销的推波助澜。事实上，东风日产素来擅长在市场营销上突破创新，登陆地球“三极”、南非世界杯“超级球迷”等营销活动都取得了不俗的成效。回归SUV本色的新势代奇骏，不仅传承了上一代奇骏营销的“创新”精神，更将营销是连接产品与消费者纽带的作用发挥到了极致。