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■本报记者 田珍祥
　　近日，一款“冰桶挑战”的慈善行动风靡全球——往自己头上泼一桶冰水，再点名3个人在24小时内加入冰桶挑战，不敢挑战就捐钱赞助肌萎缩性脊髓侧索硬化症（AmyotrophicLateralSclerosis）研究。“冰桶挑战”之火连日来已从国外烧到中国，“冰桶挑战”位居新浪微博热门话题第一位。在网民赞许与质疑交织的声浪中，“冰桶挑战”仍在持续发酵。

话题背景

　　“冰桶挑战”是为罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)”筹款而发起的接力游戏。史蒂芬·霍金就是ALS患者。“冰桶挑战”的规则是，受邀参加挑战的人浇一桶冰水在自己身上，并拍下视频上传到社交网络，然后再点名邀请3人继续接力，被点名的人如果24小时之内没有完成这个任务，就需要向ALS协会捐款100美元。
　　根据美国ALS协会在其官网发布的数据，得益于“冰桶挑战”的火热，自7月29日该活动展开至8月16日，该协会已经收到了超过1000万美元的捐款，比去年同期增加了830万美元。去年同期只募捐到了140万美元。
　　“冰桶挑战”最先在科技名人圈发起。参与“冰桶挑战”的科技大佬们不断将“冰桶挑战”的视频上传到网络上，如FacebookCEO扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨、特斯拉创始人伊隆·马斯克、苹果CEO库克、TwitterCEO迪克·科斯特罗等。挑战引来大量网友围观，活动迅速扩散到体坛、影坛、歌坛及政坛。比如在欧洲，曼联队球员弗莱彻在完成挑战后便点名让葡萄牙球星C罗来挑战。
　　“冰桶挑战”的旋风也刮到了中国。8月18日，国内不少企业家也应邀加入，小米雷军、360周鸿祎、百度李彦宏、优酷古永锵等相继加入。随着“冰桶挑战”的持续，已经有刘德华、章子怡、周杰伦等50多位明星发布了完成挑战的视频。强大的明星效应使这场慈善接力获得了广泛关注。截至8月20日17点，微博上“冰桶挑战”的阅读量已近8亿。

点赞 名人推广有趣

　　记者检索发现，不少网友在微博上对“冰桶挑战”慈善模式赞不绝口。一位网友说，无论如何，它能给罕见病患者带来实实在在的利益。“我觉得应该为这样的慈善活动点赞，总的来说我认为‘冰桶挑战’是非常具有传播效应的慈善活动。”首都师范大学教师郭嘉告诉记者，从网络反馈来看，“冰桶挑战”吸引了网友的广泛关注，传播效果非常好。“‘冰桶挑战’要求参与者在网络上发布自己被冰水浇的视频内容，然后参与者便可以要求其他人来参与这一活动，打破了以往慈善活动的固定套路，迅速吸引了网民的眼球。”郭嘉说，风靡的原因可从几个角度看：对于普通大众而言，具有趣味性，消费名人，自然会增加关注度；对公众人物而言，也是自我或企业的宣传；对慈善活动而言，则是迅速扩大了活动的影响力。
　　郭嘉进一步分析为，“冰桶挑战”形成了圈子效应也是其取得成功的关键。“社交网络突出的是人与人之间的连接，‘冰桶挑战’对参与者进行公开点名就是一个把人与人连接在一起的方式，对参与者来说是一种身份的认可。”
　　郭嘉说，至于很多人讨论活动是否纯粹，她觉得不必太过挑剔。“如果能将善意以有趣无害、成本低廉的手段传递，那么偶尔的‘不认真’又何妨呢。”“无论‘冰桶挑战’是不是有炒作的嫌疑，其中都有很多值得肯定的地方。”南开大学社会工作与社会政策系教授陈钟林对记者表示，随着社交媒体的发展，可以看到公众的慈善意识和行动能力比之前更强，大家更愿意参与这样的活动，关注这样的事情，这是社会的一个进步。
　　“作为公众人物来讲，这样做也无可厚非。尤其是我们要看到这是一种慈善活动的创新，较之前呆板的募捐方式更容易让人产生兴趣，进而带来良性的互动。”陈钟林说。

吐槽 娱乐作秀恶俗

　　“冰桶挑战”获得了不少人的支持，但同样质疑声也不少。
　　网友“雪吹西门说”在微博上表示，随着周鸿祎、李彦宏等宣告加入，“冰桶挑战”似乎也有风靡中国社交网络的势头。不过，与美国人乐在其中的纯粹精神不同的是，中国科技大佬们的行为，看上去都“有所图谋”，比如周鸿祎就用作自我宣传，并在微博上教育用户要用360学术搜索了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症。
　　记者随机在网上采访了两位表示质疑的网友，网友“这梦真热”打趣说，如果冰桶挑战的水都能节约出来捐给非洲，似乎影响更大。
　　网友“这梦真热”表示，之所以质疑是因为感觉中国的一些企业家是“凑热闹”、“为了提高知名度”，而不是真正为了慈善。此外，随着这项慈善活动的受关注程度越来越高，一些演艺界的明星们似乎都把此当成了提升人气的“噱头”，“露点”、“裸身”渐入镜头。“好像变了味道。”网友“这梦真热”说。另一位网友“海蓝下的风”则表示，“冰桶挑战”本来觉得很好，但后来觉得越来越多的名人出来凑热闹，有的人更是当作炫耀的资本，作秀的味道越来越浓。“这样的搞法，我感觉有点‘慈善传销’的味道，炒作大过公益，对这样凑热闹拉人气的人，咱们也应该站出来抵制。”