明星代言广告须先使用产品，并不是在刁难明星。假设明星自己没有使用过也不了解这一产品，还厚着脸皮对着全国观众说，这一产品如何如何好，本身就是在欺骗观众，欺骗信任自己的粉丝，构成了虚假宣传的要件。

■戴先任
　　8月25日提交全国人大常委会审议的《广告法（修订草案）》，增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着，明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得和罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任（据8月25日中国新闻网报道）。
　　今年3月15日正式实施的新 《消费者权益保护法》首次明确，明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。而此次的《广告法（修订草案）》更明确规定，广告荐证者应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。
　　以往有时在电视上，不停更换频道，居然能在几乎每个电视频道都能看见某一个人气明星的身影在活跃，代言的领域也相当广，代言产品也是五花八门，洗发水、奶粉、各类药物等，很难相信他真的对这么多的代言产品都有所了解，而这些产品确实如他嘴上说的那样，有如此神奇的效果。
　　此次《广告法（修订草案）》让明星们的“真身”无法再躲藏，必须对所代言的产品有一定了解才能代言，否则将受到处罚。这一条提高了明星代言广告的法律成本。比如说明星如果代言婴幼儿奶粉，显然必须让自己的孩子吃过之后有好的效果，才能说好。这就出现了两重风险，一则，明星一定程度拿自己的小孩当了小白鼠，可谓舍不得孩子套不到狼，须大胆尝试，才能赚到代言费；二则，如果自己代言婴幼儿奶粉后，奶粉却出现了质量问题，让吃过奶粉的小孩出现了问题，那自己也要承担连带责任。
　　明星代言广告须先使用产品，并不是在刁难明星。假设明星自己没有使用过也不了解这一产品，还厚着脸皮对着全国观众说，这一产品如何如何好，本身就是在欺骗观众，欺骗信任自己的粉丝，构成了虚假宣传的要件。
　　只是这一条执行起来却很难，如何证明明星使用过这一商品呢？是否让明星们留有自己使用过这一产品的证据，方便相关部门查验？相关部门应该采取措施监督明星使用自己代言的这一产品，不能让这一条款变得有名无实。
　　明星作为公众人物，一举一动，都能对社会产生一定影响，比如近日轰动一时的房祖名、柯震东吸毒被拘事件，就对社会起到了一种极为恶劣的示范作用。同理，明星如果是给产品代言，其中要是进行虚假代言，明星效应加上广告商无处不在无孔不入的广告投放，自然也会带来极为恶劣的不良影响。现在规定明星不得为未使用过的商品或未接受过的服务进行证明，其实这一规定早该有之，这是广告荐证者的应有之责。明星代言广告早就有了，但那时候多是一种虚景，公众想看到的是自己喜欢的明星现真身说法，而这一天也早该来了。