■于然
　　近日，东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛在敦煌无人区成功举行。此次活动不仅展现了新奇骏的强悍性能，更体现出“先社交，再营销”等营销新思维，堪称汽车营销3.0时代的风向标。大赛聚集来自全国的主流媒体、奇骏车主和论坛版主，共同打造难度媲美达喀尔的汽车拉力赛。在茫茫无人区内，新奇骏以超强越野性能，带领参赛者体验人类感官的极限。
　　奇观：中国最美沙漠风光——充满西域风情的敦煌，浩瀚的沙漠、荒凉的戈壁、变幻莫测的雅丹地貌，堪称大自然的鬼斧神工之作。奇特的景色形成无人区独具一格的极限风光。在长达80公里的挑战赛程中，新奇骏与挑战者共同穿越沙丘、戈壁、河床、沙谷、河流等中国最全越野地形，饱览天地本色。
　　奇乐：在天地间撒个“野”——逃脱都市，选个向往已久的所在尽情撒野，是“勇闯无人区”活动的初衷。东风日产设置的专业性、趣味性兼具的赛程，在无数的汽车试驾活动中脱颖而出。在云集各种越野地形的六大赛段之间，东风日产安排了沙坡挑战赛、短道竞速赛、S弯过河体验、GPS寻点趣味赛等环节，让参赛者在惊喜与“惊吓”中尽情撒野。
　　奇车：主流城市SUV越野之王——作为挑战者唯一的依靠，新奇骏表现出了继承并发扬上一代奇骏登陆地球三极的越野基因，凭借4×4-i智能全模式四驱系统、B-LSD电子制动差速锁、上坡辅助系统、陡坡缓降控制系统，辅以210mm的最小离地间隙，让新奇骏在沟坎连绵的地形中行走自如。绝美沙漠风光、其乐无穷的赛事安排，让参赛者尽享自由越野。敢在极限环境撒野，新奇骏超出同区隔的性能优势无可置疑。
　　勇闯无人区，参赛者大呼“玩”得尽兴，而他们有一个共同的身份——本色圈圈友。他们在生活方式上与新奇骏“突破束缚，释放本性”的本色精神相契合，并在东风日产的倡议下，加入本色圈。这也是汽车营销3.0时代的开篇之作。在汽车营销1.0时代，汽车厂商把信息灌输给消费者。随着汽车市场爆发式增长，受到网络大潮洗礼的消费者日趋理性化，汽车营销进入了双向互动体验的2.0时代。时至今日，汽车厂商应在价值观层面寻求与目标人群共鸣，贯穿东风日产“人·车·生活”服务理念的本色圈应运而生。而“勇闯无人区”正是东风日产以新奇骏的产品性能优势为基石，在汽车营销3.0时代的一次前瞻尝试和成功演绎。“本色圈”不仅将成为本色车主体验新奇骏超凡魅力的平台，更是崇尚本色生活的勇者们跨越心灵疆界的“梦想国”，让他们感受前沿技术、彰显生活态度、享受征服人生。
　　真正成功的品牌，都在提倡一个“正确的价值主张”。“先社交，后营销”，东风日产正借助数字化和社交互动去探寻目标用户最深层次的社交需求，构建汽车行业真正以“粉丝”为中心的营销模式，让新奇骏“本色”不再是概念，而是用户真实的情感寄托。