继国庆降价促销之后，格力再次掀起变频空调价格战，美的、海尔积极应战，中小品牌压力陡增。一位业内资深人士表示，预计2015冷冻年将是五六年来竞争最惨烈的一年。
　　11月20日，格力电器宣布推出“公益活动”，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。这标志着格力“推动中国进入全变频时代”系列活动进入第二阶段。
　　格力电器表示，2014年中国空调进入“换新年”，全年市场待换新空调量将突破1200万台。“格力现在每年有200亿元增长，我们的规模在变大。随着规模变大，我觉得我们单台的利润应该减少，我们可以把这部分利润让给消费者，我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。国庆期间，从我们的零售终端看，应该是翻倍地增长。”格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示。
　　作为格力主要竞争对手的美的、海尔则积极应战。美的空调11月23日晚宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。美的方面预言，这必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。
　　海尔空调11月22日发布《告消费者书》，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”；指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存，并呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。
　　奥维咨询研究院院长张彦斌分析说，本来第四季度是淡季，市场蛋糕就不大，格力影响又大，美的、海尔肯定会反击，否则，市场份额可能就会被抢走。他预计，格力的利润会降低；同时，空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战”的名声会有损害。
　　至于库存，张彦斌介绍说，目前业内众说纷纭，最多的有说是2800万台，也有说2500万台，“我认为没有那么多，在1800万台至2000万台之间。”
　　在空调库存巨大、市场低迷的情况下，作为“老大”的格力举起价格利刃，再加上一些新企业进入，“预计2015冷冻年将是五六年来空调业竞争最惨烈的一年”。上述资深人士断言，“一些二三线品牌将出局，很多二线品牌2015冷冻年回款很差，经销商库存大、对未来不看好，格力降价也敲响了警钟。”
　　广州一家格力专卖店的老板坦言，格力以旧换新，品牌宣传大于实际销售，因为真正符合条件的人不多，前几年在政府以旧换新政策时已换得差不多了，“我们仍有信心，不过压力确实很大。”
（王珍）