谢正军／图
■本报记者 王硕

●背景

　　凭借一张年票，就能游遍全国130个城市的806家景点。近日，2015“锦绣江山”全国联合旅游年票一卡通在京发售。据了解，这张年票一卡通价格为150元，游客购买此年票后，可游览包括北京、山东、河南等16个省市的806家4A、5A景区。乍听上去，这张全国通的旅游门票十分优惠，让不少旅游爱好者兴奋不已。全国联合旅游门票究竟是否像宣传的那样优惠？游客是否愿意接受这种售票方式？推出联票能否推热冷门景区？此前也推出过类似的联票，市场反馈却不佳，个中缘由为何？景区资源整合需要注意哪些问题？且看各方观点。

缺乏顶层设计
■北京交通大学旅游发展与规划研究中心主任 王衍用

　　推出全国联合旅游年票实际上是一种捆绑营销方式。从理论上来说，捆绑销售旅游景点门票可以使各地互补的景区资源一块打包推向市场，既有利于景点门票的销售，也能让利于游客。
　　但不得不说，这种全国多城市的百余个景点打包捆绑销售的做法目前来讲还不够成熟。如此捆绑销售可能不容易让消费者接受，甚至会让人一头雾水，因为正常情况下一个人无法游遍这么多景点。从消费心理来讲，大家认为“便宜没好货”，那么多景点只需那么少的钱，恐怕联票里也不会包含什么好景点。
　　我认为，各区域景区资源适度整合销售是完全可以的，但需要深度策划，在联票菜单的设计和旅游资源的结构配比上多做文章。联票内的景点菜单设计可以有很多类型，比如热景点组合、温景点组合、冷景点组合，或者冷热景点组合。如果几个城市互相联合，推出几种不同的景区组合菜单供游客选择，这样一种捆绑营销方式相对来说或许会更合理一些。如果只立足于把非主流的景点卖出去，再低的优惠也不足以让游客前往，因此这样的推销方式相对来说并不高明。
　　另外，建议可以对各城市景点做一个分层次的研究，将自然景区和文化景区，城市景区和乡村景区，冷景区和温景区进行一个合理搭配，这样游客可以根据自己的需求选择适合自己的产品，各景区之间也能获得一定的市场回报。

冷门景点居多
■北京某软件公司职员、旅游爱好者 付英茂

　　最初听说这个消息，我欢呼雀跃，以为终于可以“一卡在手，走遍神州”，再也不用担心各地昂贵的景点门票价格了。然而，细细研究一下，我才发现这其中问题不少，只是“看上去很美”。
　　全国联合旅游年票号称可免费游览上百个景点，而实际上，绝大多数景点都是听都没听说过的冷门景点，即使免票，也未必会有游客上门。就拿北京天津来说，有100家旅游景点在免票范围之内，但只有八达岭水关长城和昭陵景区是热门的5A旅游景点，其余的90多家旅游景点都不算热门。更搞笑的是，北京双秀公园也在免费范围之内，要知道，即使不用全国联合旅游年票，双秀公园的门票价格也才0.2元而已。另外，使用全国联合旅游年票可免费参观的景点中，有几十个景点我连听都没有听说过，让我对全国联合旅游年票的实际价值表示怀疑。
　　退一步说，即使不考虑景点的热门程度，景点的分布情况也让人觉得有些“坑爹”。还拿北京做例子，大部分的免费景点都在北京周边地区，而且过于分散，很难顺带游览多个景点。使用全国联合旅游年票虽然省下了门票钱，但是若要多游览几个免费的景点，交通费可能却要随之攀高，细算下来，并不便宜。很显然，全国联合旅游年票的发行方在联系各景点时，缺少集群思维，也并未把交通的因素考虑进来，让我这样的游客望而却步。

未来值得期待
■山西退休职工 袁玉伏

　　我认为，作为一种便民卡，全国联合旅游年票很方便，既省钱又省事，尤其对于一些习惯自驾游的游客和退休的旅游爱好者们，年票汇集了全国上百家各级旅游景点，有点像旅游通行证。
　　国内的景点门票价格昂贵是出了名的，游客出游往往门票价格是最大的开销。今后，有了全国联合旅游年票，游客出行就可大大省钱。游客持卡仅游览其中几家热门5A景点，150元的年票票价就赚回来了，更别提其中还包含数百家其他景点了，其省钱效果无需赘言。
　　而且，我认为这张卡还可以成为旅游达人的路线图。旅游达人购此一卡，就可以按图索骥，依照卡上提供的免费景点，一路游览下来，给游客省下了安排行程的不少麻烦。如果说年票中的多数景点含金量不高，我认为要求有些苛刻，如此多的景点免费已经实属不易，要让更多的热门景区加入进来，目前来说可能还做不到。我认为，可以将此卡当作一项补充，在一地旅游时，可先游览卡中不包含的其他景点，再辅以此卡，游览若干景点，也不失为一种明智的旅游方式。
　　如果真的存在一张卡可以免费游览国内所有各级景区，当然更令人愉悦。不过在当前的环境下，确实难以实现，能够有一张全国联合旅游年票已属不易。作为一项新鲜事物，如果多给其一些时间，我相信未来全国联合旅游年票内将包含更多景点，含金量也将越来越高。

难获市场认可
■中国旅游研究院副研究员 杨彦峰

　　跨省跨区景区联合推出旅游门票之前也有过先例，但是做得都不是很成功。
　　全国有3万多个景区，4A景区有2400个，5A景区有190个，80%的门票销量都来自4A、5A景区，相当于10%的景区产生了80%的销量。好景区非常强势，差景区却门可罗雀。景区的二八分化特别严重，好景区不想被别人占便宜，差景区却想借机做交叉营销。这种拉郎配式的景区联票，各地都在探索，但却鲜有成功先例。
　　我认为，如果想让景区联票得到市场认可，首先要充分考虑游客的消费行为，要看看联票内的景区是否在一个合理的线路上，或者说各景区是不是存在互补性。比如游客从张家界出来，通常会再去黄龙洞，或者宝丰湖，把这样的景区“联”起来，就符合游客的行为规律，因此具有一定价值。或者，联票内的景区是在一条大的旅游线路上，比如滇西北线路，大理到丽江一线按顺序把景区串起来的联票同样具有有一定价值。而把全国800多家景区串联起来，我相信很少有人有精力游得完这么多景区，所以说这种做法的宣传意义大于实际效果。
　　跨区域景区资源整合，要么需要符合多数游客的实际旅游线路，要么景区之间的特色有互补性。如果是150元800多个景区，有的景区太偏远不值得去，有的景区没什么意思，那这样的景区联票，游客可能并不接受。之前成都推出的熊猫卡，一卡游遍四川省内所有景区，效果也并不理想，原因就在于此。
　　因此，区域性的旅游景区资源整合要把握两个原则：一是应该遵循市场规律，政府不要太多插手；二是组合时要考虑游客的出行规律，注意景区的搭配，注意景区差异化的组合。如果把握好这两个原则，区域的景区资源整合其实是有可能取得成功的。
微话集锦
　　　@北宁老头儿：年票的性价比确实很高，但是我觉得现在有时间到处云游的人毕竟是少数，所以这种卡会给大家造成有钱而没时间的尴尬，实用和推广性不高。
　　@菏泽新志：对我来说，想去的景点即使不优惠也会去，不想去的景点免费也不去。旅游一卡通，说起来好听，但是实际运作起来味同 “鸡肋”，关键在于各景点都把最佳看点藏起来了，没钱别想进。
　　@爱苇之人：耳熟能详的大景区木有几个，能不能再狠心放几个景区进来，每个省的知名景区放进两三个就成。
　　@兜小李：咋一看800多家景区无限次旅游很美好，仔细一研究发现年票一卡通并不实用。年票中焦作有4家景区，焦作孔丘山云台溶洞、焦作陈家沟太极拳、焦作怪坡园、焦作韩愈陵园，都是不热门的景点哇！个人觉得有点“坑爹”。
　　@江苏日月江南：全国联合旅游年票一卡通，这是一个好消息，值得一试，只要一年到两个5A景区，就划算了，如果再增加两年卡、三年卡，如定期存款一样，也许会更加受到欢迎。
　　@焦躁着慢慢来：包含的景区连听都没听过，有些还不是完全免费的，地域跨度又那么大，看上去很诱人，其实没什么实际价值。
（王硕整理）