图1：化妆品品牌集合店
图2：运动品牌集合店


■本报记者 戴岱 文/摄
　　具有很强的品牌意识，喜欢尝试新奇的产品和服务，却没有太多时间逛街，这是当下很多潮牌爱好者的消费特点和困惑所在。不过，这些问题已被近年来席卷消费市场的品牌集合店所解决。如今，在零售终端竞争日益加剧、电商连环冲击、消费者多样化需求旺盛的背景下，传统百货商场中单个品牌专柜的吸引力正在逐渐丧失，而新兴业态——品牌集合店却迅速占据了购物中心的半边天，成为市场新宠。据业内人士预计，未来的购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套服务”三足鼎立的格局，品牌集合店的主力趋势将愈发明显。
　　品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个品牌。品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别，而是涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，但集合在一起颇为引人关注。目前，市场上的品牌集合店主要分为两种：一种是以品类为主线，如主打化妆品的丝芙兰、莎莎，服装鞋履类的i.t，专卖家居用品的生活本色、特力屋等；另一种是将旗下的多个品牌进行集合，如百丽map店、361°集合店等。
　　记者走访发现，北京的三里屯太古里、朝阳大悦城、新光天地等大型购物中心均引入了这样的品牌集合店，涵盖了时尚、鞋履、家居、化妆品等多个品类。采访中，消费者对品牌集合店的“混搭”模式普遍看好。他们认为，在这里可以用最短的时间买到多个喜欢品牌的产品，既享受了一站式服务，又节省了四处采购的时间和精力。
　　在北京龙德广场丝芙兰店内，记者见到了正在选购化妆品的梁静，她的购物篮中满是挑选好的各品牌商品。在她看来，品牌集合店“麻雀虽小，五脏俱全”。“平时忙于工作，只有周末有空出来采购，这么多品牌如果在单一专柜购买的话很花时间，而在品牌集合店就能一次性解决这些问题。”梁静说。“在传统商业模式饱受同质化诟病之时，有越来越多的品牌集合店出现在购物中心，可以说是互相选择的结果。品牌集合店在享受购物中心人流的同时也促进了购物中心的发展。”中国人民大学经济学院教授李义平表示，品牌集合店将在国内购物中心的升级中扮演重要角色，未来的购物中心可能逐渐演变成“集合店+专卖店+配套服务”三足鼎立的格局。“与单一的品牌店相比，集合店由于品牌更加多样化，使得消费者在此的停留时间比单一品牌店多3倍以上，这促进了集合店商品的销售。此外，集合店还为各品牌减少了租金压力和人员成本，大大提升了品牌的盈利能力。”
　　“重视并引进多品牌集合店是购物中心未来发展的大趋势。”在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来，品牌集合店既避免了与传统百货店业态的重叠，又提高了购物中心的品牌丰富度，还增强了消费者的可逛性，所以具有很大发展潜力。