■本报记者 聂国春
　　前NBA巨星、“飞人”迈克尔·乔丹(MichaelJordan)起诉中国品牌“乔丹”商标侵权一案近日有了结果，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出判决：维持一审判决，驳回迈克尔·乔丹撤销“乔丹”争议商标注册的上诉请求。
　　对此，乔丹法律顾问的新闻发言人5月中旬发表声明称，“迈克尔·乔丹提起诉讼的目的不仅仅是保护自身的姓名权，更是为了保护消费者不受误导。我们将向最高人民法院申请再审。”

商标争议再遭败诉

　　2012年，在乔丹体育股份有限公司上市进程的关键时刻，迈克尔·乔丹横空发难，一纸诉讼将乔丹体育告上法庭，也拉开了这起跨国商标纠纷案的序幕。
　　2012年3月，上海市第二中级人民法院发布消息称，该院已经正式受理了迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。2012年10月，乔丹在上海提起诉讼尚未判决的情况下，又向国家工商总局商标评审委员会提出申请，对乔丹体育所有与“乔丹”、“QIAODAN”相关的78件商标提出争议，申请撤销乔丹体育相关的商标权利。不过，商评委裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
　　“飞人”乔丹不服商评委裁定，随后于2014年9月向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京一中院于2014年12月做出判决，明确判定乔丹体育注册商标没有侵犯乔丹的姓名权，78项注册商标全部得以维持。随后，乔丹又继续上诉至北京市高级人民法院。北京高院日前做出其中32项商标终审判决，明确判定“乔丹”中文、“QIAODAN”注册商标没有侵害其姓名权，驳回全部上诉，维持原判。
　　法律专家告诉本报记者，由于中国实行的是两审终审制，二审判决一旦做出即生效，不存在再上诉的问题。因此，乔丹只可能是按照审判监督程序进行申诉。

姓名权成案件焦点

　　尽管商标争议案受挫，但乔丹法律顾问的新闻发言人表示，针对乔丹体育在上海法院提起的姓名权侵权案件，与商标争议案是相互独立的案件，姓名权侵权案仍在审理中。
　　不过，在二审过程中，“乔丹”商标与迈克尔·乔丹姓名有没有关联成为激烈辩论的焦点。
　　乔丹的代理律师认为，乔丹体育公司在注册之前就熟知迈克尔·乔丹具有广泛知名度，却将相关标识申请注册为商标，依赖其姓名占领市场，从中获得不正当利益，造成公众误认为迈克尔·乔丹是该公司的代言人，损害了其个人利益，构成姓名侵权。
　　乔丹体育的代理律师马东晓则反驳称，虽然乔丹作为篮球运动员具有较高的社会知名度，但其从未将“乔丹”注册为商标，不代表他的姓名在商品上拥有相关的权利；而“乔丹”品牌作为合法的注册商标，在国内市场经营20多年，已经获得了广泛的市场认可，才真正拥有在商业使用中的排他性权利。
　　知产律师赵占领认为，尽管乔丹姓名权侵权案件与商标纠纷案件是独立的两起案件，但是两者关联性比较大，姓名权侵权案件很可能也会做出相似判决。

三因素判别侵权与否

　　近年来，易建联、姚明、金喜善等一大批国内外名人均遭遇过姓名被抢注成商标的事件。这些商标因与名人姓名相关,足以使消费者产生联想，误认为这些商标的注册者或使用者与该名人本人存在某种关联，从而给该名人的姓名权造成损害。
　　那么，如何判断注册商标是否侵犯他人姓名权？在何种情况下注册商标才会因为侵犯他人姓名权而予以撤销？
　　北京市丰台区人民法院法官路聪表示，注册商标侵犯姓名权需以姓名权人具有知名度为前提，且注册商标需与姓名权人之间存在特定的对应关系。此外，以侵犯姓名权为由申请撤销注册商标受到5年的时间限制。
　　在马东晓看来，迈克尔·乔丹的姓氏为“Jordan”，本身为英美普通姓氏，而中文“乔丹”是其中一种惯常的翻译，难以认定“乔丹”与迈克尔·乔丹之间存在必然、唯一的对应关系。
　　业内专家认为，该案还有一个很关键的因素就是，经过多年的发展，乔丹体育已经成为一家发展稳定的企业，有了自己的品牌效应。它并不像姚明和易建联之前打官司的那些“僵尸商标”一样，没有经过任何的发展。
　　据悉，乔丹体育目前设有6000余家品牌专卖店，年产值数十亿元人民币，已成为国内知名民营企业。2000年以来，该公司在服装、鞋、书包等多个商品上注册了“QIAO－DAN”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”等多个商标。其中，“乔丹”商标已被认定为“中国驰名商标”。
　　乔丹体育人士则表示，商标的生命和价值在于使用，“乔丹”品牌是公司十多年辛苦努力打造的，乔丹的诉讼行为明显具有阻碍乔丹体育上市的恶意。
　　记者了解到，乔丹体育已就此对乔丹提起反诉，该案已由福建泉州市中级人民法院受理。