林海燕制图

■本报记者 戴岱

　　近期，一则关于“LV（路易威登）经典棋盘格款式将绝版”的消息在网络上广泛流传：欧盟德国法院以“商标过于简单，缺乏显著特征”为由，判决取消LV棕米色和黑灰色棋盘格两个标志性商标。长期以来，“棋盘格”作为LV的一种视觉语言和独特符号，吸引了无数消费者的追捧，更是其抵制假货的重要法律武器。那么，这两个商标权被取消后，中国市场将会做出何种反应？消费者手中现有的“棋盘格”产品是否具有升值空间？LV品牌本身又将因此受到怎样的影响？带着这些疑问，记者日前展开了调查。

LV棋盘格商标权被判取消

　　自“棋盘格”系列诞生之后，无论是几千元的钱包还是几万元的手袋、拉杆箱，都会出现这一款式。它既是LV的一个标志，也是奢侈品LOGO化的一种体现。
　　近期，欧盟德国法院判决取消了LV“棋盘格”两项商标权。原因是这两个格纹图案与其他格纹图案的差别不够明显，不符合商标必须具备的识别性和原创性功能。
　　欧盟德国法院方面表示，LV若想胜诉，就必须证明欧盟国家的所有消费者在看到“棋盘格”时能立即联想到LV品牌，但这种证明显然无法获得。法院还认为，LV“棋盘格”只是一个普通市民日常生活中的图案，而非具有天然贸易属性的标志。LV曾表示，其品牌使用的“棋盘格”是特殊而复杂的，但欧盟法院对此说法予以驳回。
　　那么，棋盘格图案在设计领域到底占据何等位置？是否如LV所称属于“特殊而复杂”的设计？“‘棋盘格’并非特殊设计。”毕业于北京服装学院、现从事服装设计工作的李坤表示，棕色与米黄色的拼搭、黑色与灰色的拼搭只是主流美学系统里常见的配色方式，而横竖线条相交叉的构图在设计领域属于基本元素，在众多建筑、服装及配饰中十分常见，“将这些注册成商标未免有些牵强。”李坤说。

是否绝版各方说法不一

　　LV“棋盘格”商标权被取消的消息一出，顿时在业内激起“千层浪”，微信朋友圈里的代购纷纷用“绝版”二字来“刷屏”，并将广告语更新为“LV‘棋盘格’绝版代购”“代购LV‘棋盘格’停产前绝版货”等。
　　LV“棋盘格”款式系列产品打上“绝版”字样后，代购价格也水涨船高。以LV入门级的一款Speedy30棕色棋盘格手袋为例，在日常情况下，中国香港和欧洲代购的价格一般在5000元至5500元，而近几日加上“绝版”字样后，同样型号和色系的产品，代购价格普遍超过5500元，有些代购商品甚至直接开价8000元。“马上就要停产了，这是最后一批货，赶紧拿下吧。这款手袋能升值，到时候你即使转卖，也能卖个上万元。”一位代购商家对记者表示。
　　LV“棋盘格”产品是否真如代购商家所说将要绝版？带着这个疑问，记者日前致电LV中国官方客服。其工作人员表示，LV“棋盘格”包袋目前仍在国内门店正常销售，他们并未听说商标权被取消的消息，“品牌格纹图案产品将一直存在。”该工作人员说。
　　随后，记者又在LV中国官网上以“棋盘格”系列的经典产品“Damier”为关键词进行了搜索，网页显示出493件商品，钱包、手袋、拉杆箱、腰带等均悉数在列。记者又以“棋盘格”系列拉链钱夹“ZIPPY”为关键词进行搜索，得到15件商品，其中棕米色棋盘格商品4件，黑灰色棋盘格商品11件。

绝版尚不波及中国市场

　　商标权被取消后，中国地区是否有权继续销售LV“棋盘格”系列产品？对此，北京盛廷律师事务所主任律师毕文强指出，从商标注册的相关法律上看，如果商标许可依然在注册国的使用年限内，那么在该国法律管辖区域内，是可以继续行使商标权并进行销售的。记者了解到，LV的棋盘格图案于2006年在北京进行商标注册，使用年限为10年。也就是说，在2016年之前，该品牌棋盘格图案商品在中国市场依然存在。毕文强同时指出，随着众多奢侈品“去LOGO化”的加剧，未来LV“棋盘格”即使在中国未取消商标权，也会出现逐渐淡出产品线或减少供应量的可能。
　　既然如此，LV在中国会不会应势涨价？对此，奢侈品鉴定专家周琴表示，此次“棋盘格”事件仅限于德国地区，LV在中国的整体价格布局不会受到冲击，预计短期内不会出现大幅涨价的情况。LV中国官方客服及商场专柜销售人员也表示，目前还没有接到涨价的通知。
　　对于代购宣称的“棋盘格”系列产品未来会有较大的升值空间，周琴指出，商标专利的失效意味着曾经代表奢侈品的LV棋盘格图案将被广泛运用于各种价位、不同品牌的商品上，不再是少数人的专宠。“一旦泛滥，就没有升值空间了。”周琴说。

稳定用户忠诚度更迫切

　　品牌特有的LOGO是品牌抵制假货的重要法律武器。取消商标权后，LV将失去保护其标志性图案被竞争对手和山寨厂商使用的权利，今后，LV的打假路或将更加艰难。
　　财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》显示，LV在奢侈品牌假货可见度排行榜中一直处于第一位置，大量假货已让LV完全大众化。另据一份调研结果显示，超过90%的消费者不会购买仿冒品泛滥的奢侈品牌产品。“假货横行时，除了消费者会远离这个品牌外，其独特的标识意义也将不复存在。”财富品质院院长周婷表示，LV被透支的标志性设计衍生出大量假货，这导致其品牌价值大大降低。因此，LV目前面临的最艰巨任务是顺应市场进行调整，以稳定用户的忠诚度。