■本报记者 戴岱
　　继今年4月香奈儿（Chanel）在中国地区降价后，奢侈品一贯的价格定位和固有的保值策略被逐渐打破。先是泰格豪雅（TAGHeuer）、百达翡丽（PatekPhilippe）、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)、巴宝莉（Burberry）等品牌纷纷加入降价大军，如今，另一奢侈品巨头爱马仕（Hermes）也扛不住了，于2015年5月22日在中国地区设立折扣专场，首次以5折的价格展开促销。业内人士指出，奢侈品牌一味的高冷形态对消费者已不再具备吸引力，向时尚化、大众化转型才是奢侈品行业未来的发展之路，特卖或将成为常态。
　　据了解，爱马仕折扣专场设立在香港金钟港丽酒店，参与打折的品类全部为服装产品。这也是其首次以官方名义打出如此低的折扣并开办特卖会。
　　财富品质研究院有关人士曾表示，奢侈品要想避免在中国市场崩盘，并把消费留在国内，最有效的方式就是降价。爱马仕此番折扣产品虽不涉及核心包袋系列，但部分产品侧面降价之意已十分明显。其首席集团执行官AxelDumas在此前公布2014财年业绩时曾表示：“品牌并非没有降价可能，公司会在2016年考虑该问题。”此外，部分业内人士认为，长期以来，爱马仕在中国地区的销售价格比在欧洲高40%，这也是其在华存在降价或促销空间的原因之一。
　　此前数十年，奢侈品牌的主要营销手段是提价保值甚至宣称升值。2014年4月，众多奢侈品牌在华掀起一轮涨价潮，最高涨幅在15%左右，以弥补销量下滑带来的利润损失。但效果不尽如人意，多数消费者不仅对此不理不睬，反而将消费转到国外，致使众多奢侈品牌的2014年在华业绩以大跌告终。“保值、增值只是营销噱头，一味涨价不能解决根本问题，奢侈品行业未来进行时尚化、甚至大众化转型才是明智之选。”财富品质院院长周婷指出，当消费群体处于购买奢侈品的初级阶段时，价格便成为主导品牌价值的决定因素。如今，单一凭借涨价来保持吸引力的做法对成熟消费群体已不适用，他们反而对产品理念、产地、流行因素等更为看重，消费更加趋于理性。周婷预计，今后，奢侈品的保值增值也将仅限于极少数且具有纪念意义的产品，而特卖也许会成常态。