■本报记者 桑雪骐
　　O2O已经无处不在。日前在北京召开的首届全球性O2O电子商务博览会上，来自全球30多个国家、超过2000家公司的行业精英对O2O市场展开探讨。在博览会上，记者了解到，如今，就连媒体也开始玩O2O了。
　　对于一位读者来说，媒体O2O能够带来什么呢？好奇的记者首先在自己的手机上下载了一款被命名为小知的阅读APP。在首页上方的工具栏有推荐和订阅两个选项。在推荐页，排列着中国青年网、减肥瘦身网、搜狐网、央广网等网络媒体，一句话心语、佳人等新媒体的推荐文章及1号店等电商的促销信息；订阅页，用户则可以订阅人民网-时事、凤凰网-军事、网易-财经等媒体的内容，记者点击了爱范儿-科技，便打开了该媒体的内容目录。此外，人们还可以搜索自己感兴趣的内容。
　　如今的手机已经演化为一个阅读工具，通过各媒体的APP，人们可以从手机里获得海量的阅读信息。但是，每当记者看到手机桌面上满满的APP就感到密集恐惧症要发作了。看来这个小知为用户打造的是一个阅读平台，用这一个APP人们就可以基本满足自己的阅读需求。
　　在小知主页工具栏的左上角是个人中心的图标，点击登录后，可以查看我的收藏、我的发言等内容。工具栏的右上角则有一个小相机的图标，记者点开后发现这是一个叫作小知咔一咔的功能键。其功能是，用户对准某物体拍照，小知就会智能推送该物体的相关信息。不过记者在电脑的网页上打开了邓紫棋、AngelaBaby等明星的照片后咔了一下，小知均抱歉地告诉记者“对不起，没识别出来。”柯震东的照片虽然显示识别成功，但是推送出来的却是NBA官方网站。应该说咔一咔是一个很好的功能，但是，看来其识别精准度还需要进一步的提高。
　　英威诺CEO唐欣认为，自互联网诞生以来，传统媒体就在不断推动转型式创新，而移动互联时代直接让移动阅读成为主流方式。传统媒体虽然具有优秀的内容与商业能力，但如何借助技术创新实现移动化和互动化成为目前发展的一个难题。或许融合媒体概念的出现为传统媒体的O2O进化打开了一扇窗。
　　“媒体O2O体现的是一种融合，其融合体现在三个方面——载体融合、信息融合、场景融合。”唐欣解释说，载体融合是指不仅联合手机、平板、电视等终端，还协助传统媒体进行新媒体转型，创造跨屏、跨介质的新体验；信息融合是指展现形式，整合图文，基于算法对用户进行互动性精准推荐，给用户所想提供所需，更符合移动互联网碎片化阅读；场景融合是指结合特定场景的互动，给用户提供沉浸式参与感，可以根据用户的不同位置、不同属性，基于不同场景进行O2O植入。通过技术的支撑以及三种形态的融合，可以让传统媒体与用户进行有效的互动交流，实现信息价值传输的最精准化与最大化。
　　唐欣认为，通过O2O新媒体对媒体介质的打通，传统媒体不仅可以保持内容的优质，也可与用户进行多向的互动，从而实现媒体融合和线下线上的互通。在未来，读者拍的任何一本杂志或报纸，都会成为一个入口，读者所接触到的报纸、电视等也不再是单向传播的媒体，它们呈现的方式和形态都已发生了变化，它们正在为自己代言。