在我国下调日用品进口关税税率的背景下，雅诗兰黛近日宣布下调旗下7个品牌的产品价格，最高降幅达23%，其中包括部分明星系列产品。那么，今后消费者能在国内的雅诗兰黛专柜购买到与国外市场售价接近的产品吗？

多款明星产品降价

　　据记者了解，此次降价的雅诗兰黛旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBIBROWN和男士护肤品牌LabSe－ries。其中，雅诗兰黛明星产品小棕瓶系列的降价幅度为14%，倩碧高效护肤三部曲系列的降价幅度为13%，悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素的降价幅度为23%，海蓝之谜精华面霜的降价幅度约为11%。
　　值得注意的是，此次降价范围涵盖了这些品牌在国内的所有官方渠道，包括百货商店、丝芙兰品牌集合店、官方网站、天猫旗舰店。机场免税店则不在此次降价范围之内。

下调后价格仍较高

　　对于降价原因，雅诗兰黛在调价声明中称，此次调价旨在支持中国政府降低关税税率、提振国内消费的相关举措。希望通过下调产品零售价格的方式，让更多中国消费者在国内也能体验到雅诗兰黛公司高品质的明星产品。
　　降价后，消费者在国内的雅诗兰黛专柜购买与在境外购买价差是多少？知名美妆师陈琼给记者算了笔账：以美国市场为例，雅诗兰黛小棕瓶在当地的售价为每瓶92美元，约合人民币571元；而目前其在国内专柜的售价从每瓶950元降为850元，仍比美国的市场售价高279元。再以倩碧高效护肤三部曲系列产品为例，其在美国的售价为每件56.5美元，约合人民币351元；而在国内专柜的售价从每件730元降为635元，仍比美国市场售价高284元。悦木之源韦博士灵芝焕能精华素在美国的售价为每支71美元，约合人民币441元；而在国内专柜的售价从每支880元降为680元，比美国市场售价高出239元。海蓝之谜精华面霜在美国的售价为每瓶295美元，约合人民币1831元；而其在国内专柜的售价从每瓶2850元降为2550元，仍比美国的市场售价高719元。
　　“对于有机会经常出国的消费者而言，这样的降幅没有吸引力。”陈琼认为，此次雅诗兰黛旗下品牌的降价幅度并不足以撼动消费者从境外购买产品的习惯。

品牌遭遇在华销售危机

　　许多外资化妆品品牌进入中国后，一直保持高姿态的经营模式，产品售价也居高不下。即使是在2013年中国下调护肤品关税税率时，外资品牌化妆品的价格也未出现大幅调整。
　　随着我国出境旅游市场及海外代购市场规模的不断扩大，不少消费者纷纷选择在境外购买，这让外资品牌化妆品在中国的销售业绩遭遇“滑铁卢”。例如，欧莱雅2014年的销售增长首次跌入个位数，为7.7%；雅诗兰黛2014年在中国市场上的净销售额也仅比2013年增长了1%。“业绩的衰退让外资品牌意识到，初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”陈琼认为，未来，外资品牌只有放低身价，才能力挽狂澜，扭转知名化妆品牌在国内的销售颓势。
（宋牧野）