■实习生 黄钰琳

　　当电影放映结束，片尾的出品人显示不是一个，而是109个人的名字。而且，这些名字背后，是109个娃娃，是他们凑起来的钱，给这部《西游记之大圣归来》（以下简称 《大圣归来》）的出品提供了有力支撑。
　　暑期票房大战正酣，《大圣归来》这只生来个性另类的猴子，以一场互联网+时代的众筹式狂欢，刷爆了诸多朋友圈。
　　不过，热闹的众筹背后，并非一切笃定。

电影+众筹：速配还是绝配

　　“这次众筹纯属心血来潮，去年11月我在朋友圈发起，从上午11点40分到下午3点，不到4个小时就筹集到了500万多元的资金，之后陆续又有了200多万元进账。”动画片《大圣归来》出品人、高路动画CEO路伟在接受《中国消费者报》采访时表示。
　　当然，“该片的近亿元制作资金另有来源，但宣传营销方面的大部分资金来自于众筹。”路伟称。
　　谈及众筹的成功，路伟自身也感到意外。“其实最初就是想玩儿一下，以为最多100多万元，没想到一下子筹了这么多。”路伟笑言，“这次众筹的标准是‘10万元给署名’，但有的家庭有两三个孩子，一口气打过来好几十万元”。
　　“为孩子们拍一部电影，大家都觉得这个事情特别有意义，最后筹集了780多万元。”路伟谈到。
　　这是一次众筹的成功尝试。
　　简单说，众筹原本是一个金融的概念，分为股权众筹和产品众筹。而“电影”和“众筹”在互联网上乍一相遇，立即被对方所吸引，表现出了十足的默契。如同这次《大圣归来》开启的全新电影众筹模式，89个家庭的众筹投资，在影片的结尾以109个孩子名字的形式呈现出来。
　　但这并不代表众筹与电影甫一碰撞，就立刻能擦出火花，当然不妨一试。
　　比如，虽然有了《大圣归来》的大卖，但并非所有电影都能一时如愿。曾在去年金马奖获新人导演提名，并在华语电影传媒大奖获两项大奖的故事片《少女哪吒》，7月11日公映首日的排片率被挤压至0.12%。不少观众纷纷在社交媒体上发出疑问：为什么我的城市没有排片？
　　无奈之中，7月13日，《少女哪吒》推出“城市众筹”计划，依靠众筹反推排片。第一批有12个城市，整个活动将持续到10月份。《少女哪吒》制片人冯睿在接受本报采访时说，“我们将城市众筹这个项目委托给了第三方平台——‘开始众筹’。刚刚在广州办的第一场反响不错。如果一个城市的购票者达到60人，我们就会在当地市中心黄金地段的电影院，选择黄金时段，为参与众筹者放映一场”。
　　冯睿表示，“众筹反推排片的想法在发行前就有，像《少女哪吒》这样的文艺片受众比较分散，各影院排片不太好。我们这么做，就是把想看这部片子的人聚起来”。

互联网+创意：聚合志同道合

　　在互联网＋的浪潮中，创新与机遇并存。谈及此次众筹的原因，路伟坦言，“是想在互联网+的时代尝试新方式。”而之所以选择熟人间的众筹而非陌生人众筹，“是因为借助微信朋友圈这类社交工具，能更好地打破地域的限制，使熟人间进行沟通交流。”路伟说。
　　效果说明了一切。
　　这次借助微信朋友圈的众筹营销，为《大圣归来》赢得了众多口碑。虽然也有不少批评的声音，但是口口相传的如潮好评也让不少消费者跃跃欲试，加入观影大军。
　　一位投资人谈及自己参加《大圣归来》众筹的初衷时提到，想给孩子们送一个特殊的礼物：“听到片方提出不署投资家长的名字，只署孩子的名字，我就很受吸引。这样等多年以后孩子们长大，他们会发现，哦，原来我在很多年以前投资参与过这样一部电影。”
　　为孩子众筹一部电影，满足投资人精神性消费的同时，回报与口碑营销并存。路伟表示，目前收益已经达到300％到400％；口碑营销上，“89个家庭，包场以100人起始的话，那按照100个人来算影响的就是将近1万人，这1万人再将观影感受分享至朋友圈，影响到的或是二次影响到的人数就很可观了”。
　　疯狂电影创始人彭强在接受《中国消费者报》采访时表示，“传统国产动画电影靠的都是自有资金，而众筹的方式能让电影在上映之前，就吸引一批对它真正感兴趣的人加入其中。简单地说，这部电影实际上在上映之前就已经被推广出去了，并且拥有了支持它的群体。”他认为，国产动画电影可以尝试着朝这个方向去发展。
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