林海燕制图
■本报记者 戴岱

　　在拼“颜值”的当下，人们越来越重视自己的“面子”。受此影响，近年来大大小小的面膜品牌如雨后春笋般在市场上涌现。腾讯网日前针对面膜使用情况所进行的一项网友调查结果显示，面膜销售在中国市场上的年均增长率已达到26%，增速遥遥领先于其他护肤品；其使用率更高，达到45%。在众多护肤品中，面膜为何如此受宠？业内人士认为：一方面，相对于其他护肤品而言，面膜的功效更为明显，符合人们在使用产品时想立竿见影的心理；另一方面，面膜的价格从每片几元到几十元不等，大部分人都消费得起，因此广受欢迎。

面膜效果更明显
　　“面膜是我护肤的必需品。”8月中旬的一个下午，平面模特刘媛媛在北京亚运村一家写字楼内接受本报记者采访时表示。在记者眼中，刘媛媛温文尔雅，肤似凝脂，手如柔荑。访谈时她告诉记者：“我敷过的面膜共有两三百款。初次接触面膜是在上初中时，当时国内的面膜产品还不多见，我妈妈是从日本带回来的。使用后我发现，它和常用的面霜不一样。”直接将面膜敷在脸上的感受令刘媛媛印象深刻：它比面霜更为滋润，使用后的效果更明显。“第一次使用后，彻底颠覆了我对护肤品的认识，因此从那时起，面膜就成为令我难以割舍的护肤品之一。”
　　选购面膜时，刘媛媛除自己熟悉的品牌和产品外，也愿意尝试各类新品。采访中，她拿出一款名为“drclick”的面膜为记者介绍道：“这款面膜是我上周去韩国出差时带回来的，在韩国刚刚上市，国内还没有。”“要想让肌肤保持良好状态，敷面膜是必不可少的。”刘媛媛认为，她的皮肤之所以能保养得很好，与经常敷面膜有很大关系。“作为一名平面模特，刚入行时我认为只要身材完美，就可以获得更多签约机会，于是把大量时间用在健身上，忽略了对皮肤的保养。然而一次拍摄时，摄影师告诉我，我面部皮肤的毛孔过于粗大，这一瑕疵会在镜头前被放大，给后期修片增加难度和成本。为改善这一问题，我连续敷了几天的面膜，果然很有效。因此对我而言，面膜是生活必备品。”

市场需求量较大
　　记者发现，生活中像刘媛媛这样喜欢敷面膜的消费者为数不少，从明星到普通人，敷面膜就像吃饭、睡觉一样，已经成为她们的习惯。腾讯网本次调查结果显示，面膜销售在中国市场上的年均增长率已达26%，增长速度是所有个人护肤品中最快的。此外，其在中国市场上的渗透率也已接近45%。也就是说，每100个国人中，有45人在使用面膜，而这一数字在2011年时不到30%。
　　从事面膜生产10余年的北京丽倍生科技有限责任公司总经理杨文志对这样的增长深有体会，“高峰期时，我们公司一天能生产6万片面膜。”杨文志表示，随着市场对面膜需求量的加大，公司业务也不断繁忙起来。“我们现在为6家大品牌生产面膜，同时还为几十家小品牌代加工产品，工作量很大。”
　　透过面膜生产厂商的繁忙，不难看出市场对面膜需求量的巨大。记者日前在淘宝网上输入“面膜”关键字，得到178.85万个产品信息，包含美宝莲、御泥坊、悦诗风吟等17个品牌，其中一款名为“薇奴”的春夏补水面膜的月销量高达6万多件。同样作为基础护肤品的面霜和爽肤水，在淘宝网上的月最高销量分别为1.2万余件和1.3万余件。

价格区间差异大
　　在众多护肤品中，面膜并不算核心产品，但为何如此受市场认可？对此，北京友谊医院皮肤科主任赵俊英认为，与其他护肤品相比，面膜的功效可谓立竿见影。“面膜就像是在皮肤外面覆盖一个大棚，让面膜和皮肤之间形成相对的封闭空间，血液在隔离空气和温度的条件下加快循环，促进面膜营养被最大化吸收。”赵俊英表示，基于这样的原理，面膜的使用效果更为显著。
　　刘媛媛也表示，皮肤衰老的主要原因是水分流失，而爽肤水和面霜的补水效果远没有面膜来得快。“其他护肤品要想见效怎么也得一两个月的时间，属于‘持久战’，面膜却不同，敷完后效果能立刻显现，让皮肤变得水润有光泽。”
　　除了保养效果显著外，与动辄几百上千元的面霜、精华液等护肤品相比，面膜的价格十分亲民，而且价格区间较大，这也是其深受消费者青睐的原因之一。刘媛媛为记者举例说，一款相宜本草润白滋养面膜的市场售价仅为6元，而相同品牌和功效面霜的售价却是128元。“按照这款面霜2个月的使用寿命计算，一年下来，消费者花在面霜上的费用高达768元。若使用面膜，即便每周敷两片，一年的价格也只有576元，二者的成本相差192元。”刘媛媛表示，少则几元，多则几十元一片的面膜降低了消费门槛，赢得了消费者的认可。
　　另据英国咨询公司英敏特发布的报告，2014年中国女性仅在面膜上的花费就达到65亿元人民币，占全部护肤品花费总额的40%。预计到2019年，中国面膜市场的消费总额或将达到130亿元人民币。