■本报记者 聂国春
　　8月18日，蚂蚁金服宣布其旗下新成员蚂蚁聚宝上线，招财宝、娱乐宝、购买基金股票等蚂蚁金服提供的理财功能将陆续聚合至蚂蚁聚宝APP。当天，京东金融也宣布，京东金融APP3.0将于近期改版上线，提出大数据理财和社交理财战略。而此前的8月15日，微众银行APP也悄然上线。
　　毫无疑问的是，移动理财已成为激烈的互联网金融竞争中抢占先机的下一个风口。数据显示，目前我国手机用户数高达10亿，面对巨大的潜在市场，互联网金融巨头正通过开发各种理财APP，在移动理财市场“跑马圈地”。
理财APP受网民青睐
　　伴随着移动互联网的快速崛起，我国手机网民数量也开始猛增。易观智库数据显示，2015年第 1季度，中国移动互联网用户规模达到7.4亿人，同比增长10.27%，移动互联网已成为网民上网的主要方式。
　　移动端的随时随地性无疑赋予了“移动理财”新的可能，普通百姓理财也开始显现“移动化”趋势。据挖财统计，仅8月18日一天，仅仅17个小时，APP网络理财达人就通过挖财宝APP买走了10亿元的高收益理财产品。
　　网络理财达人、在北京一家互联网企业上班的小姜告诉记者，她一般不局限于一家理财平台，手机上下载了五六个理财APP，每天关注哪家有高收益产品就去追。而她的一个朋友更是在手机上装了10个理财炒股APP，让她叹为观止。
　　记者在360软件管家中发现，一些热门的理财类APP下载量均超过千万。比如“支付宝钱包”的下载量超过了31776万次；银行类APP下载量也是位居前列；“随手记”的下载量是3725万次，“挖财记账理财”的下载量达到1304万次。
　　据记者观察，理财APP受欢迎，除了其随时随地理财的特性外，还因为其较高的收益率。数据显示，7月银行理财产品的平均预期收益率持续下滑，一个月以内的短期理财产品跌幅最大，平均收益率已经跌入“3”时代；而同期多个理财APP平台都推出了年化收益率达10%的产品。而且，理财APP产品认购简单，起购金额较低，一般有1000元、100元、50元等几个起购级别，远低于银行理财的起购金额，某些产品还可10元、1元起购。此外，APP理财产品都会有热销的“噱头”，如周年庆、红包补贴、新手专场等。
巨头杀入移动端
　　受到互联网金融火爆发展势头影响，理财类APP作为个人理财的入口，也随之成为互联网金融的主战场。
　　从网易发布“网易有钱”个人记账理财APP，到此前京东“妈妈理财”细分人群定制化理财，再到平安集团推出的综合资产账户管理工具一账通移动端，据不完全统计，目前市场上已经有200余款理财记账APP，互联网移动理财领域已成百舸争流之势。
　　8月15日，腾讯微众银行APP正式上线，其理财产品包括“活期”“定期”两大栏目和6只股票基金，未来还将接入“微粒贷”。3天后，蚂蚁金服推出了一站式移动理财平台蚂蚁聚宝。该APP除了原支付宝上已经叠加的余额宝、招财宝等产品，还推出了权益类的基金，同时未来还将逐步实现股票交易。而在记账式理财APP领域，网易也推出了“网易有钱”，其“自动记账”的特色功能或有望加速记账管理进入2.0时代。
　　第三方理财公司金斧子CEO张开兴认为，互联网巨头的进入意味着，挖财、铜板街、滚雪球类的理财APP将迎来“大象共舞”的时代。
信息安全等问题不容忽视
　　虽然理财APP俨然成为了下一个“蓝海”，但在激烈的市场竞争中，理财APP依然面临着信息安全、资金风险、产品同质化等问题。
　　以记账式理财APP为例，记者了解到，目前市场上此类APP有数十款，包括挖财、随手记、卡卡记账、还剩多少钱、小福记账、简易记账、AA生活记账、快记账等，但产品却大同小异，并没有将记账与理财、支付、便民服务等有机地结合起来。
　　而在某安卓应用平台，记者在一款下载次数超千万的理财APP用户点评中看到，多位用户评论称，在提现时遭遇烦恼，或提示银行卡绑定有问题、或要收取手续费等。
　　银行理财师提醒说，目前各类理财APP层出不穷，一些不法APP的运营商会收集客户的注册资料及理财数据，并由此掌握客户的投资理财喜好，然后做成数据将其卖出，从而导致个人理财信息的泄露。因此，除了资金安全，用户通过APP理财时，还要注意个人信息保密；要通过正规渠道下载，并选择知名公司开发的APP。
●支招
如何挑选掌上理财神器
■赵冰涛
　　理财对于我们每个人来说都是日常需求，那么，在移动互联网时代，基于理财方面的APP不断涌现，我们应当怎样挑选适合自己的掌上理财神器呢？
　　据了解，目前理财APP按照平台性质来分，大概可以分为银行类、证券类、基金类、保险类、网贷类和第三方理财机构类。如果按APP功能或者商业模式划分，则可以分为记账类、资讯类、信用卡管理类、理财超市类、社区类和综合服务类。此外，从APP个性化创新来看，可以分为两类：如钱景财富这样的私人定制类，以及财管家这样的傻瓜式理财APP。
　　这些理财APP既有各自优势，彼此也相互竞争。目前，银行类APP信任度比较高，但功能相对单一，门槛一般比较高，运营也不是很活跃。而互联网巨头下面的APP，平台优势比较明显。不过，这些大的互联网巨头立足于整体互联网金融，在细分领域往往腾不出足够的时间与精力，专业性有点不足，而且各家公司的聚焦点往往不一样。例如，阿里巴巴侧重的余额宝属于货币基金，京东则侧重搞众筹。相反，没有互联网巨头这样的平台优势，也没有银行等金融机构这样的信任度，一些第三方机构的理财APP却搞得有声有色，专业性相对也比较强，比如随手记、铜板街。但大多数第三方公司往往依托其他金融机构，充当一个中介平台，对于金融产品的研发与设计很难与银行、互联网巨头相媲美。这些APP往往实力比较弱，而且商业模式或者说盈利模式还在不断探索中。
　　从长远来看，综合性的APP可能属于大的趋势，特别是基于社交功能，傻瓜式理财与个性化定制功能会不断得到加强。据了解，目前金融界也在搞理财分析师与投顾、股民的互动交流平台。股票类型的优顾APP也在引入投顾，试图构建一个投资者与专家的交流平台。不过，伴随着大量理财APP的不断出现，很多功能单一的将被淘汰出局。因此，投资者要好好想一下自己的最重要的需求是什么，有所侧重地选择相应的APP。
　　专家建议，在目前情况下，尽量选择综合类的APP。这样的APP是基于大机构、大平台、专业运作时间比较长的理财APP。