苏炳添、张培萌、李金哲等我国体育健儿在刚刚结束的2015北京国际田联世界锦标赛（以下简称田径世锦赛）上的出色表现为祖国赢得了荣誉，振奋了国人的心。然而笔者发现，此次田径世锦赛上，国内体育品牌却集体“失语”，这从一个侧面反映出，国内体育品牌对重大国际赛事的投资动力不足。
　　作为世界三大体育赛事之一的田径世锦赛，本应该吸引众多国内体育品牌的积极参与；更何况，本届田径世锦赛是在自家门口举办。但令人遗憾的是，在电视转播中，人们却没有看到国内体育品牌的身影；相比之下，阿迪达斯、耐克、彪马等国际品牌却大放异彩。
　　在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，国内品牌集体“失语”与国际田径联合会的官方赞助商的排他性合作有关，使得中国体育品牌无从下手。“例如，在本届田径世锦赛开始前，耐克就与美国田径运动协会续签了一份长达23年、价值5亿美元的合同。合同中注明，耐克将继续成为美国田径运动协会及运动员鞋服的独家供应商和赞助商。彪马早在2010年就不惜以田径历史上运动员报酬最高的赞助协议续签了博尔特。”
　　然而，这仅仅是一方面原因，更重要的是，在我国，田径运动尚处于发展的初级阶段，田径比赛也缺乏群众基础，“在此前提下，投资这一市场对于国内体育品牌来说并不是一笔划算的买卖。”张庆说，在欧洲国家，田径运动被誉为“运动之父”，那里的人们更看重对身体肌肉和力量的训练；因此，田径运动得以大力推广。而在我国，大部分国人更喜欢乒乓球、羽毛球、游泳等运动项目，对田径运动的关注度和参与性不如欧美国家，这在一定程度上限制了田径运动的推广。“体育用品商家在乎的是关注度，如果一项运动的关注度不高，那么他们投入的意愿也就不大了。”
　　匹克副总监刘翔表示，田径运动目前在国内还比较小众，因此国内的田径竞技类产品相对较少，品牌对此投入也不大。“作为专业体育品牌，匹克目前在田径方面处于储备阶段，何时达到市场成熟期还不确定。”不过他指出，在苏炳添等运动员的带动下，田径运动有望作为基础体育项目被国家大力推广，国内体育品牌也有望从中受益，体育产业发展前景依然可期。
（柳遥遥）