■本报记者 戴岱
　　在奢侈品行业一片哀鸿的当下，缩小国内外价差已成为品牌发展的必然。然而，法国知名奢侈品牌LV（路易·威登）却并不为之所动。CLSA里昂证券发布的最新调查结果显示，LV一款经典畅销款手袋在中国内地的售价高出法国1.6倍，位居全球之首。对于国内外市场存在价差的原因，有业内人士分析认为，一方面是LV维护品牌形象的选择；另一方面，不排除其对中国市场存在歧视定价的可能。该分析人士预计，短期内LV在中国内地的售价或依然维持在高位。
LV在中国内地售价最贵
　　在中国消费者心中，LV是当之无愧的奢侈品。然而，若想在中国内地购买一款LV的商品，却往往要支付比国外高出数倍的价格。CLSA里昂证券主要针对LV最经典畅销款手袋LouisVuittonSpeedy30的调查结果显示，其在中国内地市场的售价高出法国1.6倍，位居全球之首。即便是在享有“购物天堂”美誉的中国香港，其售价也高出法国1.43倍，分别高出日本、韩国1.21倍和1.24倍。
　　在中国内地，售价高得惊人的不仅是上述这款LV包袋。记者查询了国内外各类网上商城发现，多款LV手袋在中国官方网站上的售价均高于代购网站价格，而国内代购网站的价格又远远高于国外电商平台的价格。以LV一款MONOGRAM系列的LOCKIT中号手袋（型号M40606）为例，其在LV中国官方网站上的售价为24300元；在京东代购上的最低售价为23770元；在eBay上的售价为11442.01元。
　　巨大的价差导致LV在中国市场和海外市场的表现呈现冰火两重天的态势。LV所属的LVMH集团2015年上半年财报显示，一季度LV在欧洲市场的销售额同比增长10%，二季度同比增长14%；在美国市场，LV一季度销售额同比增长9%，二季度同比增长达12%；在日本市场，LV一季度销售额同比增长10%，二季度同比增长高达34%。而中国所在的大中华地区，LV上半年的销售额却同比下降了10%。
　　尽管LVMH集团在财报中指出，LV在中国市场遭遇销售额下滑，主要因为受到中国经济低迷、股市动荡及内地游客减少到港澳地区消费等因素的不利影响。但在经常购买奢侈品的王滨盛看来，差异化定价才是LV在中国市场业绩低迷的主要原因。“LV一款PETITEMALLEDENIM 手袋在中国内地的售价是42000元，在法国仅售29577元，两者相差12423元，即便是代购，价格也不会超过36000元，如此高的差价我肯定不会选择在国内购买。”LVMH集团首席财务官 Jean-JacquesGuiony曾在集团电话会议上表示：“考虑到各地区的差价情况，中国消费者的购物地正逐渐从大中华地区向别处转移，其中当属日本和欧洲受益最多。”
LV隐性调价未获认可
　　为协调全球各个市场的价格差距，2015年4月8日，同为法国奢侈品巨头的香奈儿（Chanel）率先在全球启动了调价策略，将其经典款11.12、2.55和LeBoyChanel手袋系列在欧洲市场的售价上调20%，在中国内地市场的售价下调20%。随后，泰格豪雅（TAGHeuer）、迪奥（Dior）、百达翡丽（PatekPhilippe）、卡地亚(Cartier)等奢侈品也纷纷宣布调整在中国市场的调价。
　　其实，为了平衡全球售价，LV也在做着积极尝试，不过，与上述品牌相比，其调价策略更为隐性。继2015年一季度LV将欧洲市场上的手袋价格提高了约3%后，二季度其又将该市场的平均价格提高了5%，但中国内地市场上的LV手袋价格并没有降低。在维库奢侈品寄卖店店长赵杰看来，尽管缩小价差已成为市场发展的必然，但降价向来被奢侈品牌看成是“跌份儿”的行为，因此他们往往采取隐性措施，偷偷拉低商品在不同市场的价差。
　　LV的调价策略显然没有得到业内认可，前欧莱雅中国区高管陆晓明指出，奢侈品不该通过提高欧洲市场的价格来缩小与中国内地市场的价差。“价差本就是不合理的，奢侈品在中国内地市场的价格被严重高估。”
内地售价短期难降
　　有观点认为，奢侈品在中国内地售价较高的原因是受关税的影响，这种说法不无道理。按照现行的进口税则，进口化妆品、皮革服装及配饰、箱包、鞋靴类商品需要缴纳10%的关税、17%的增值税，部分高档消费品还需要缴纳10%—40%不等的消费税。也就是说，如果一款奢侈品在内地市场的售价为1万元，则其中有50%左右为税费。
　　面对这样的结果，赵杰指出，LV对中国内地市场的定价存在歧视。“作为国际一线奢侈品大牌，LV在市场上具有绝对的垄断地位和定价权，对于像中国内地这样的奢侈品初级市场，LV可能会有意识地抬高价格以谋取高额利润。同时，LV在国内拥有众多层级代理商，这些代理商往往缺乏议价能力。因此，即使税费下降，LV在中国内地的售价仍可能维持在高位上。”
　　此外，代购的火爆也是催生LV售价高的原因之一。赵杰透露，电商和境外旅游的迅速发展正在让奢侈品的价格趋于透明，越来越多的中国消费者选择通过代购购买LV的商品，巨大的利益驱使让中国内地的市场饱受冲击，致使其价格失控、假货横行，严重影响了品牌形象。“除了营收问题外，奢侈品能够可持续发展的最重要前提是保持高价，而高价的根本在于维护品牌形象。”赵杰认为，尽管中国内地市场的萎靡可以通过海外市场的增长来弥补，但从长远看，随着LV中国内地门店租金和人工成本的升高，其利润率还将持续下降，“由此可见，短期内LV没有硬性降价的可能。”