■本报记者 戴岱

　　为应对平行进口带来的低价挑战，近日，奥地利知名饰品品牌施华洛世奇宣布降低其产品在中国大陆市场的价格，平均降价幅度达20%。对于拥有众多施华洛世奇“粉丝”的中国市场来说，降价消息本该掀起一轮消费潮，然而记者在京走访发现，一些施华洛世奇专营店仍然门可罗雀。

　　“右边这一排饰品都降价了，现在购买很划算，您可以看一看。”施华洛世奇北苑路店销售人员热情地向记者推荐着已经降价的商品。据她介绍，该品牌此次调价涉及200多件单品，其中包括部分新品和畅销品。记者注意到，施华洛世奇降价后并没有出现此前香奈儿降价时，消费者在门店前排长队购买的景象，相比之下，这家专营店显得十分冷清。“降价后的销售情况与此前没什么两样，进店的顾客还是试戴的多，购买的少。”该销售人员如是说。

　　冷清的不只这一家专营店，施华洛世奇当代商城店的销售情况也不容乐观，记者在该专营店停留了半个小时左右，期间只有一位消费者进店浏览且并未购物。

　　为何饰品降价了，销量却上不来？面对记者的疑问，上述销售员坦言，电商和海外代购的火爆给实体店带来不小冲击，“我们降价了，电商和代购同样也降价了，所以消费者依然不会在实体店购买。”上述进店浏览的消费者也表示，她之所以没有在实体店购买，主要是因为即便降价了，实体店中商品的售价也高于电商和海外代购渠道。“以施华洛世奇经典的水滴耳环为例，降价后其在门店的售价为每副944元，而在网上商城的售价仅为500元，所以没必要在实体店多花钱购买。”

　　事实上，商家和消费者的观点与施华洛世奇此番降价的原因不谋而合。该品牌在此番声明中表示，受中国电子商务发展迅猛因素影响，同款商品因平行进口导致了线上线下价差过大，使施华洛世奇原有的消费群体被严重解构。基于此，品牌决定对商品的零售价格进行调整，以应对价差冲击，巩固业务发展，维护品牌形象。施华洛世奇还在该声明中强调，这一决定将有利于品牌继续持之以恒地为所有中国消费者提供最好的产品和服务。

　　“所谓平行进口，是指拥有销售资质的商家经专业渠道直接从海外市场购买商品，并引入中国市场进行销售的过程。”北京盛廷律师事务所律师毕文强解释说，由于一些国际大品牌产品在国外的售价明显低于国内，促使中国的部分电商从国外采购商品后，进口到国内进行低价销售，导致大品牌原本在中国市场构筑的高价壁垒受到冲击。

　　市场的实际情况也印证了毕文强的观点。记者调查发现，如今除天猫、京东等大型电商平台外，王府井、大商等实体百货的网上商城也都引进了大品牌，并且售价比实体店至少优惠三成。

　　维持高价曾是施华洛世奇在中国市场的重要经营战略，因此在相当长的一段时期内，其对电商平台抱有抗拒态度。2012年，京东等电商平台出现了折扣在7至8.5折的施华洛世奇饰品。彼时，因不满电商低价销售，施华洛世奇曾发布声明称：“截至目前，我们没有在中国地区授权任何网站销售施华洛世奇的产品。”然而仅仅3年时间，如今的施华洛世奇却不得不因为电商的冲击而主动降价。

　　“施华洛世奇此番降价显得颇为无奈。”名包工艺坊创始人谭慧表示，在互联网时代，全球价格一体化是必然趋势，对于品牌而言，死守价格带来的最终结果，必然是销售惨淡，丧失市场。