在实体业态举步维艰的当下，谋求变革已成为奢侈品行业的共识。随着年轻一代消费群体的成长和电子商务市场的成熟，奢侈品牌对未来的发展趋势有了更为准确的定位，他们纷纷“联姻”电商，以求借助电商平台的优势为消费者提供专业的在线购物体验，进而增强用户黏性，提升业绩。本期，我们就带您去看一看奢侈品的电商“联姻”之路。

增强体验香奈儿线上售卖眼镜产品

　　2015年11月初，法国奢侈品牌香奈儿（Chanel）在美国正式开启眼镜产品线上销售业务，这是香奈儿继此前旗下CocoCrush珠宝系列之后，对电商平台的二次试水。据悉，此次线上销售涵盖了香奈儿的全部眼镜系列产品，单价在4500元—2万元不等。

　　香奈儿集团总裁兼首席运营官JohnGalantic表示，基于近年来电商平台的良好发展，拓展电商渠道已成为集团业务的重要组成部分。香奈儿二次试水电商的真正目的不是为了促进销量，而是增强消费体验。未来，该品牌计划将眼镜产品的线上业务相继拓展到欧洲和亚洲地区。此外，该品牌的其他配饰类产品也将陆续上线。

拉近距离梵克雅宝开通电商平台

　　2015年11月4日，法国奢侈品牌梵克雅宝(VanCleef&Arpels)电子商务平台在中国正式上线。据悉，该品牌此次在线上销售的商品多达550余件，涵盖了珠宝和腕表两大品类，每件商品都有详细的产品描述和360度全方位图片展示。不仅如此，该电子商务平台还为消费者提供了戒指选购指南，以帮助顾客选出合适的尺寸。

　　梵克雅宝方面指出，电子商务平台的上线旨在拉近品牌与中国消费者之间的距离，满足消费者需求，为其打造尽善尽美的在线购物体验。

拓展新客群真力时携手MrPorter网站

　　2015年10月22日，瑞士腕表品牌真力时(Zenith)与英国男性奢侈品网站MrPorter的合作正式启动。在MrPorter上，消费者花费3.5万元—7.6万元不等的价格，就可买到真力时旗下ElPrimero、Elite和Pilot三大系列共计15款产品。

　　真力时总裁兼首席执行官AldoMagada表示，MrPorter是一个开拓性的电子商务平台，为男士购物提供了更为丰富的产品选择。与MrPorter携手，将对真力时拓展新一代消费群体起到积极作用。

满足品位泰格豪雅搭京东顺风车

　　2015年9月底，瑞士腕表品牌泰格豪雅（TAGHeuer）正式进驻京东，开出在中国的第一家网络旗舰店。据悉，泰格豪雅京东旗舰店将采取京东自营模式，即所售商品从瑞士仓库直接进入京东仓库，由京东提供物流配送，并支持货到付款，首批上线的产品包括61个款式，单价在1万元—3万元不等。其中，泰格豪雅FormulaOne女士精钢陶瓷腕表G.E.M.特别款首次登陆中国，并限量发售350块。

　　泰格豪雅大中华区总经理LeoPoon表示，泰格豪雅京东旗舰店专为满足中国网络消费人群日益成熟的消费品位与需求而开设。在这里消费者不仅可以全方位了解产品信息，还可以享受到与实体店相同的售后服务。与此同时，泰格豪雅将借助京东在产品销售、品牌推广、物流管理、支付系统、售后保障等方面所建立的强大体系，为消费者打造与众不同的高品质网络购物体验。

（宋牧野）