■本报记者 戴岱

　　近年来，我国高级定制行业呈现井喷式发展，多个本土服装品牌争相在这一领域开疆辟土。然后尽管如此，与国外相比，我国的高定行业仍存在诸如消费体验差、无法完全实现消费者的个性化需求、只有概念没有实质设计等多项短板。对此，业内人士指出，要想让我国的服装高定品牌获得国际认可，未来需要进一步提升产品品质，塑造品牌个性，引入成熟的商业机制，增加资本和设计师人才的投入。

高定消费理念渐受认可

　　随着生活水平的提升和消费观念的转变，高级定制这一消费理念被越来越多的中国消费者所接受。记者了解到，目前本土的高定服装主要集中在西装、外套和礼服领域。但定制一套服装的价格比购买一套普通同类服装要贵很多，例如一件普通西装的定制价格要比商场销售的同类服装贵10倍左右。而且，礼服价格更高，单价多在几万元至十几万元不等。但即便如此，仍有不少人愿意花这笔钱。在他们看来，高定服装具有专属性和唯一性特点，能体现出消费者的“DNA”，是尊贵的象征。

　　在电子商务领域打拼多年的陈宇形象地将高定服装比喻成“社交的催化剂”。他对记者说，现在中国与国际社会的各种交流日益频繁，呈多元化、多层次、多结构状态。在此背景下，人们出席社交、商务谈判、庆典及访问等活动的机会越来越多，对着装的要求也更高，须体现人的社会地位、身份及品位、修养，定制服装则恰好可以满足人们的这些需求，因此其越来越受追捧。

　　据财富品质研究院院长周婷介绍，我国高端消费群体的消费趋势在2012年时就已经开始向“生活方式全面定制化”方向转变，“从原来的追求Logo到选择淡化Logo，再到选择高级定制，正是人们消费观念的变化直接推动了我国定制产业的发展。”

　　受此影响，众多本土服装品牌相继推出或强化了高定业务。比如，为提升在高定领域中的地位，雅戈尔旗下主打高定的品牌MAYOR与全球著名面料供应商LANIFICIOF.LLICERRU－TIDAL1881达成战略合作；杉杉服装与英国王室顶级洋服品牌亨利百利牵手，把品牌高定业务带上全新高度；报喜鸟在吉林通化开设全国首家全品类定制服装店；希努尔推出自己的高定品牌“普兰尼奥”。

定制水准尚在初级阶段

　　记者在采访中了解到，尽管国内提供高定业务的品牌数量在不断增多，但与国外服装品牌的高定业务相比，实力尚显不足。“我曾尝试定制过一些国内品牌服装，价格虽然比国外的定制品牌低，但总体感觉与国外品牌差距悬殊。”从事IT行业的刘涛告诉记者，他在对比了国内外定制服装的款式和服务后发现，国内的定制服装目前仅停留在向消费者传达概念的层面，尚不能真正满足人们的个性化需求，特别是在前期测量、沟通和辅料供应等方面存在明显短板。

　　刘涛解释说，以定制西服为例，在前期测量方面，国外服装品牌的设计师在设计前会采集消费者的动作尺寸、静立尺寸、步履宽度、习惯性姿势等数据；而国内的大部分设计师只是为消费者简单地测量袖长、裤长、胸围等基础数据。此外，测量方式也不同。国外的服装品牌通常由工艺师来人工测量，而国内部分服装品牌用3D人体测量仪器来测量，后者虽然更快捷，但由于机器执行的是统一程序，不仅会导致对细节数据的测量没有人工测量准确，还会使服装缺乏个性化元素；在了解消费者需求方面，国外品牌的设计师会询问消费者的年龄、职业、使用场合及喜欢的颜色、面料、扣子、图案等个性问题，甚至会找来一些照片让消费者看效果，最后再制定设计方案并提出建议；而国内的设计师仅会提出一些关于需求和使用场合的基本问题，并且不会为消费者提出太多建议。在辅料供应方面，国外的服装定制品牌会根据不同的使用场合，为西服左袖口的第二个扣子设计专属LOGO；而国内的服装定制品牌则无法实现这一需求，因为国内少有厂家愿意单独生产这些独特的扣子。“目前，国内服装业对高定概念并不十分清晰。”清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授肖文陵表示，高定是根据消费者的需求，通过个性化的量体裁衣、设计及手工缝制，形成独一无二、令消费者完全满意的服装。这类服装的特点是奢华、小众、个性化、费用高、面料考究、注重细节。“现在国内服装行业通常意义上的定制有两种：一种是针对工装，如企事业单位成批购买款式统一的服装；另一种是部分服装品牌推出的利用三维技术在较短时间内为消费者提供的个性化服务。后者其实并非真正意义的高定，而是一种非标准化的批量生产。”

缺乏国际化高定品牌

　　记者了解到，目前中国高定市场的发展速度虽然迅猛，但相较于国外高定品牌的知名度，中国的高定品牌却鲜有人知。究其原因，周婷坦言，想要打入国际市场的中国高定品牌几乎都打着“东方美学”的旗号，在设计中大量使用中国传统服装元素，然而仅靠这些是远远不够的。她指出，不可否认，这样的做法确实曾帮助不少中国设计师在国际市场上获得关注，但也正因为如此，制约了中国高定服装在国际上的发展。“这些具有中国特色的元素，代表了中国服装高超的工艺水平，但它们并不能为品牌塑造自己独特的个性，导 致品 牌无法将设计转变为商业能力。这 些 服装无不被国际看作是‘中国形象的代言’。”

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，国外高定品牌之所以能享誉世界，靠的就是树立全球性品牌形象。而中国服装高定产业发展成熟度较低，市场规模较小，尚未形成可以借鉴的发展模式。由此可见，中国的高定品牌在品牌定位、营销计划等方面亟待提升。

　　周婷指出，国内高定品牌想要得到国际认可必须满足三个条件：首先，品牌定制产品的水准和工艺应与国际接轨；其次，在产品设计、品质把控上应有专业的团队执行；最后，需要引入具有国际市场营销能力的高手进行品牌市场运作。“高定产品应让消费者有一种‘一衣难求’的感觉。”在时尚行业分析师尚欣雨看来，高定考验的是设计师、工艺师在对品牌深刻理解的基础上，准确抓住消费者需求的能力。因此，国内的高定品牌要想真正走上国际舞台，还必须注重专业人才的储备，只有这样方能保持品牌后续发展的实力。