对于轻奢产业而言，2015年的日子异常艰难，多家标志性品牌销售数据出现断崖式下跌。究其原因，业内人士指出，品牌定位不清晰、产品设计缺乏显著风格、奢侈品降价潮冲击等是主要因素。未来，轻奢品牌应加速转型升级，向高端小众定制品牌或高端消费品牌方向转化。
　　据轻奢品牌巨头蔻驰（Coach）日前发布的业绩报告显示，截至2015年9月26日，集团净销售额较上年同期下降9%，至9.43亿美元。而在2013年，蔻驰还曾因业绩的高速增长被列为行业发展典范。彼时，其第二季度营收增长4%，三季度营收增长7%，但随后，蔻驰的业绩出现持续疲软。
　　另一轻奢品牌迈克高仕（MichaelKors）的业绩表现也不佳。据其发布的2015年第二季度财报显示，截至2015年9月26日，集团收入1.931亿美元，较上年同期2.07亿美元，下跌6.7%。而这一数字在2014年同期位于3.036亿美元，较2013年同期大增32.2%。
　　“在时尚界，轻奢品牌没有严格定义。通常来讲，那些大品牌的副线品牌，或相较于奢侈品而言价格更加亲民的品牌都被看作是轻奢品牌。也正因为如此，轻奢品牌成了时尚产业的‘夹心层’，其定位在消费者心中越发模糊，市场空间被进一步挤压。”谈及轻奢品牌业绩疲软的原因，文化创意产业投资人刘元如是说。
　　“轻奢是个伪概念，对于消费者而言，轻奢品牌并不具有刚性需求价值。”财富品质研究院院长周婷表示，一直以来，轻奢品牌走的是“跟随”路径，其产品设计风格摇摆不定，除了品牌Logo外，人们很难从产品本身辨别品牌出处，这让品牌价值被严重稀释，因此消费者收紧对这类非刚性需求产品的预算，也在情理之中。
　　轻奢品牌面临的另一大冲击来自于奢侈品的降价潮。刘元指出，与奢侈品相比，蔻驰、迈克高仕等轻奢品牌的目标消费人群更加年轻化，在财富积累方面有限，因此他们对价格更为敏感。然而，自2015年4月份香奈儿（CHANEL）率先在华降价后，众多奢侈品牌也纷纷在中国市场实施了降价策略，这极大地促进了消费者对奢侈品的购买热情，从而导致原本定位不清晰的轻奢品牌营收及利润增长受阻。
　　对于轻奢品牌未来的出路，刘元指出，轻奢品牌要想彻底解决“夹心层”的尴尬处境，重拾大众对其的消费信心，首先要做的是使品牌定位更加接地气：一方面可以向高端小众定制品牌发展；另一方面可以向高端消费品牌转化。 （柳遥遥）