本报讯（记者王峰）近日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院在“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”上共同发布了《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示：2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，预计2016年消费需求仍不会有明显增长，行业竞争加剧，企业将加大农村市场开拓力度。
　　中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战，一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受《中国消费者报》记者采访时称，新的彩电品牌异军突起，互联网公司的大量涌入让彩电行业竞争更为惨烈。同时品牌结构已经发生变化，最为明显的是外资品牌市场份额进一步收缩。而且随着4K成为大尺寸电视标配，发展新型显示技术、差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED、激光影院电视等新产品交相争艳。
　　显示技术方面，2015年成为竞争最为激烈的一年，关于“下一代电视”的争论一度占据了各大媒体主要位置。LG、创维大力推动OLED电视发展，海信选择ULED和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，长虹推出裸眼3D电视和激光电视。另外值得关注的是，今年海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都在新品上搭载HDR技术。《报告》认为，HDR可以表现极高的色彩范围，展示更多的画面细节，在2016年将成为主流显示技术。
　　陆刃波表示，农村市场平板电视拥有率仅为26%，未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。不少彩电企业已经纷纷将重心向三四级市场转移，今年，企业将会加大农村市场的开拓力度，农村市场的产品升级换代速度将会加快。