林海燕制图
■本报记者 戴岱
　　“惜昔时光昔昔盐”，转眼又是一年。回顾2015，如果说市场犹如一方棋枰，那么年轻的时尚产业算是刚刚布上了局。然而，序盘方始，绞杀已酣，在商业环境瞬息万变的大潮中，是被命运压着走，还是跳出来另辟蹊径？时尚产业毫不犹豫地选择了后者。
　　这一年，奢侈品业斟酌着那些调价策略可能带来的利弊，在品牌价值与消费黏性间取舍不定。然而，谁又能真的一如既往为品牌溢价而买单？看吧，看吧，你追寻无上的高价，等来的却是业绩的低迷。2015，多少人与你背离；2016，不降价，你奈若何？
　　这一年，传统百货业吟唱着那些欲走还留的一厢情愿，寄希望于频频关店换取利益的维系。然而，谁又能真的对不合时宜的消费模式趋之若鹜？看吧，看吧，你贪恋永久的春色，等来的却是严酷的寒冬。2015，多少人把你抛弃；2016，不转型，你奈若何？
　　这一年，化妆品业高喊着那些自说自话的一往情深，恨不得让人弹指间白如玉脂，灿若春花。然而，谁又能真的将面容返老还童？看吧，看吧，你宣扬无限的功效，等来的却是一纸《条例》。2015，多少人被你的言辞蛊惑；2016，不收敛，你奈若何？
　　这一年，整形业高举令人向往的“美丽”大旗，呐喊着能让人轻而易举地改变容颜，改变未来。然而，谁又能真的放心将命运交于无资质的从业人手中？看吧，看吧，你以为自己是“救世主”，等来的却是一张张诉状。2015，多少人因你毁掉余生；2016，不规范，你奈若何？
　　旧梦已逝，新年降临。愿新纪元下的时尚产业：存梦想而不囿于梦想，务实而不误于现实。
奢侈品：
降价+触网
　　高端、高价始终是中国消费者对奢侈品的固有印象。然而，在刚刚过去的2015年，其也对国人显出了亲民姿态。出于对“平衡全球价格体系”的考虑，2015年4月8日，法国知名奢侈品牌香奈儿（CHANEL）宣布在华针对手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，同时在欧洲市场全面提价20%。调价后，两地产品的价差从40%减至5%。
　　香奈儿的调价举措在行业内引发一场地震，随后，泰格豪雅（TAGHeuer）、百达翡丽（PatekPhilippe）、迪奥（Dior）、普拉达（PRADA）等国际一线奢侈品牌纷纷调整了中国地区的商品定价，降幅从11%—20%不等。
　　在财富品质院院长周婷看来，奢侈品在华降价是明智之举。她表示，在消费群体购买奢侈品的初级阶段，价格是主导品牌价值的决定因素。但如今，单一凭借维持高价来保持吸引力的做法对成熟的消费群体已不适用，他们不愿再为品牌溢价买单，反而对产品理念、产地、流行因素等更为看重，消费更加趋于理性。
　　与此前对电商的排斥态度不同，2015年众多奢侈品牌不约而同地迈出了向线上进军的步伐：2015年9月，泰格豪雅正式进驻京东，开出在中国的第一家网络旗舰店；2015年10月13日，卡地亚（Cartier）面向中国消费者推出的在线精品店正式上线；2015年10月22日，真力时(Zenith)与英国男性奢侈品网站MrPorter的合作正式启动；2015年11月4日，梵克雅宝(Van－Cleef&Arpels)电子商务平台登录中国；同月，香奈儿在美国正式开启眼镜产品线上销售业务。
　　周婷表示，进军电商既是市场发展的需求，又是奢侈品牌自身寻求突破与转型的一个重要机遇。随着电商的发展及成熟，品牌将更加看重消费群体的黏性和忠诚度，所以品牌间的博弈将从渠道转变为消费群体数据。
化妆品宣传：
禁止暗示医疗作用
　　“一周美白宛若新生”“28天弹走鱼尾纹”……长久以来，各种有关化妆品功效的夸张宣传充斥在市场中，对消费者造成了误导。不过，商家的这一行为自2015年起得到了规范：2015年7月20日，国务院法制办公室对外公布了《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》。其中规定，化妆品的广告宣传应真实、合法，不以商标、图案或其他形式对其功效进行虚假宣传，不宣传或暗示产品具有的医疗作用，不使用他人名义保证或者暗示产品功效。凡是发布有关化妆品功效虚假广告的企业，将被省级以上人民政府食品药品监督管理部门予以暂停销售处理，并向社会公布。对上述处理不予理睬，仍然销售的企业，将被县级以上人民政府食品药品监督管理部门没收违法所得和违法销售产品，并处2万元以上5万元以下罚款。
　　北京盛廷律师事务所主任律师毕文强表示，虚假宣传属于不正当竞争行为，其不仅损害了消费者对商品的知情权，更破坏了市场公平竞争秩序。《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》的公布，将有望从源头杜绝这一问题，继而维护消费者合法权益，推动市场良性发展。
进口商品：税率调整利好多
　　在我国，进口商品尤其是服装、化妆品的税率一直比较高，巨大的价差让消费外热内冷现象日益严峻。为有效改善上述问题，2015年4月28日，国务院常务会议决定，将结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。
　　商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，一直以来，国家促进消费回流更多地体现在鼓励企业降低成本的指导性意见上，而此次针对境内外价差开出的“药方”更直接、更现实、更具体，力度也更大。
传统百货业：
集体“沦陷”
　　如果用一个词来总结2015年的传统百货业，唯有“沦陷”最恰当。在经过10余年的高速发展后，传统百货业近年来已显疲态，其不仅销售额和利润额均出现不同幅度的下降，还频频关店。联商网发布的《2015年上半年主要零售企业关店统计》报告显示，2015年上半年，主要零售企业在国内共计关闭店面121家。其中，百货业态关闭25家，超市业态关闭95家。
　　在平安证券分析师耿邦昊看来，传统百货业正在经历前所未有的寒冬期，其地位越来越尴尬已是不争的事实。由此可见，摒弃过去简单出租场地赚取租金的思路，借助消费体验场地优势，深入参与商品信息对接、库存对接、会员共享、物流配送体系对接环节等，将成为传统百货企业日后的必修课。
黄金：
“千足金”命名成历史
　　“千足金”一直是黄金饰品爱好者的首选，而这一代表黄金纯度的命名在2015年2月宣告退出历史舞台。当月，国家标准化管理委员会公布了GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单，其中明确指出，自2016年5月4日起，足（金、铂、钯、银）将成为首饰产品的最高纯度单位。这意味着，今后商家在宣传黄金饰品的纯度时，将不能再采用“千足金”称谓。
　　业内人士指出，此次修订《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》对行业发展及消费具有导向性意义。取消“千足金”称谓后，一方面可消除人们对贵金属饰品纯度差别化的表述，有利于弱化唯纯度论现象，引导消费者理性看待贵金属饰品的纯度；另一方面，取消“千足金”称谓改用“足金”来统称的做法，更能契合贵金属饰品的性质，有助于企业提高对贵金属饰品设计、制作工艺等方面的关注，使产品更加凸显艺术价值与文化价值，从而推动产业升级。
服装：
高级定制受宠
　　时代的发展正加速人们对彰显个性的追求，对于高端消费者来说，规模化的成衣早已“OUT”，在刚刚过去的2015年，高级定制服装广受欢迎。乘此大势，众多服装品牌争相在高级定制领域开疆辟土。
　　雅戈尔旗下的主打高级定制品牌MAYOR与全球著名面料供应商LANIFICIOF.LLICERRUTIDAL1881签订了战略合作协议，此举进一步提升了MAYOR品牌在服装高级定制领域的地位；杉杉服装与英国王室顶级洋服品牌亨利百利将在技术、工艺、文化理念上展开全方位合作，把高级定制业务带上一个全新的高度；报喜鸟品牌在全国开设的首家全品类定制服装店目前已入驻吉林通化，正式面向市场推广定制业务；七匹狼“名士堂”的高级定制业务开始正式进驻终端门店；希努尔推出了自己的高级定制品牌“普兰尼奥”。
　　九牧王品牌首席设计师赵玉峰对服装高级定制理念进行了如此诠释：“高级定制体现的是专属于消费者的‘DNA’，带给消费者独特的体验和穿着感受。”