■本报记者 桑雪骐
　　奥维云网发布的统计数据显示，2016年首个促销季，元旦三周彩电市场赚到了开门红的好彩头。不过，奥维云网分析师认为，这或许是提前透支了春节期间的彩电市场需求。
　　据奥维云网全渠道推总数据显示：元旦三周（2015年第51周至2016第一周）彩电市场零售规模达444万台，同比增长1.1%；零售额规模达165亿元，同比增长0.5%。其中线上市场零售量规模为87万台，占比19.5%，同比增长42.6%。
　　奥维云网分析师刘飞认为，这首先应该归功于各大商家纷纷出招，元旦成为消费者可以“捡便宜”的良机。该公司线下监测数据显示：元旦促销期间，重点尺寸电视的均价较去年同期均有大幅度下降，其中42英寸和48英寸产品的下降幅度最大，分别为28%和20%；58英寸和65英寸产品的下降幅度分别为28%和27%。4K电视成为大尺寸电视的首选配置，元旦促销期间4K电视均价为5208元，较去年同期下降19%。“现在彩电真是太便宜了，元旦时看到网上一款55英寸的彩电售价才不到3000元，一激动就把客厅里的47英寸老彩电给换了。”北京市消费者周女士告诉记者，被淘汰的彩电是七八年前买的液晶电视，当时花了1万元，看时间长了就会发热，这次干脆趁着促销买个LED的，不仅清晰度高了，还是节能产品，可以领取节能补贴。
　　刘飞表示，彩电大尺寸化条件已经成熟，其中55英寸作为品牌商主推的大尺寸产品，市场培育已完成，消费者接受度不断提升。奥维云网线下监测数据显示，元旦促销期间，55英寸以上尺寸产品的市场份额为33%，较去年同期增长11个百分点；其中55英寸产品市场份额为23.6%，较去年同期增长8.8个百分点，成为增长幅度最大的产品；65英寸产品市场份额为4.0%，较去年同期增长1.9个百分点，预计65英寸产品作为下一个企业推广热点，将迎来爆发式增长；高清化是彩电市场的另一个特点，元旦期间，超高清彩电的市场份额达到了52%，较去年同期增长22个百分点。
　　此外，元旦期间智能电视的市场份额达到了80%，较去年同期增长9个百分点；曲面和超轻薄电视也均有所表现。
　　刘飞认为，2016年元旦春节两个促销节点仅相隔两周，因此元旦促销市场规模同比增长在一定程度上将提前透支春节彩电市场需求，预计春节促销（2016第4周-第6周）彩电市场零售量规模将达399万台，同比下降2.3%，零售额规模将达152亿元，同比下降1.8%。
　　不过中怡康品牌总监左延鹊认为，近年来，传统节假日的促销作用一直在持续下降，黄金周长假更成为人们走亲访友、外出旅游的日子，购物需求反而不如小长假及“双11”等人造节日强烈。另外，由于春节期间的用工荒，企业也往往不会将春节作为重要的促销节点。