■本报记者 武晓莉
　　在北京的地铁里，到处都是广告，其中最引人注目的莫过于天猫的一组老板代言广告了，董明珠、周鸿祎、白永祥等家电、手机企业的老板纷纷为自己的产品站台。一时间，省钱省力的老板代言成为风尚。
　　但在日前举办的360极客版手机发布会上，一向不按常理出牌的周鸿祎风格一变，开始请出最当红的靖王扮演者王凯为手机代言人，并且谦虚地说：“做手机以后常常拿自己家手机拍照，但我的颜值的确不如王凯。”
　　显然，“红衣教主”意识到，手机拼性价比、拼参数的营销模式，在如今Android手机各项参数和配置远超i－Phone，但实际体验却和iPhone差着几条街的情况下，性价比及拼参数的营销模式已经行不通了，品牌忠诚度才是王道。
　　明星效应确实能引起追捧。一位自媒体人在群里兴奋地说：“我发了一条微博，瞬间被转了2000多次，真是体会了一把大号的感觉。”
　　事实上，华为荣耀、ivvi、韩庚手机、汪峰手机等，都已经开始以明星代言或明星命名的营销模式，而这种维系用户的粉丝营销模式，也正在被越来越多地尝试采用。但周鸿祎认为，手机行业的粉丝都是墙头草，在千元机的竞争中，100元的差价就可以让他们游走于不同品牌之间。而王凯和TFBoy等明星与粉丝的牢固关系，才是真正的粉丝互动。
　　对于国产手机的发展，周鸿祎认为一方面要从真正地在细节方面创新和改进，让用户真正觉得体验不比iPhone差；另一方面，虽然手机的功能和配置都很重要，但颜值也非常重要，因此在营销方面现在需要做出一些改变，将娱乐、时尚的元素与手机结合起来，借助他们的力量进行创新营销及维护与粉丝的关系，以便更好地扩大手机产品的影响力，这也是360手机与王凯携手的原因。
　　做免费手机一直是周鸿祎的初衷，不过他也表示，由于手机硬件成本相对较高，目前还无法通过所谓的生态链和软件层面收入的弥补而实现完全免费。
　　但在此次发布会上，360公布了极客版的一项另类优惠购买政策，360旗下金融品牌“你财富”将推出“梦想计划”，定存2万元2年期，即可免费获得360手机奇酷旗舰极客版1台，同时享受利息和补贴政策。周鸿祎表示，经过计算，这笔钱在两年时间内产生的投资回报基本上能够覆盖一款手机的价格，如果这种互联网金融和手机结合的免费手机模式能够成功，未来360或将该模式应用到旗下其他手机上。