林海燕制图
■本报记者 孟刚
　　猴年春节将至，旅游市场迎来新一轮销售旺季，无论是出境游还是国内游均销售火爆。猴年春节，哪些线路最受游客青睐？消费者喜欢怎么玩？消费标准是多少？带着这些疑问，记者日前走访了多家旅游机构。
出境游预订火爆
　　1月16日上午，记者来到位于北京市北太平桥附近的众信旅游门店，看到前来报名和咨询出境游的消费者络绎不绝。消费者李女士正在该门店报名参团海岛游，她告诉记者，春节她打算和家人到东南亚海岛度假，正好躲避寒冷的冬季。采访中，多家旅行社的工作人员表示，泰国普吉岛、印尼巴厘岛、新加坡、马来西亚等地仍是今年春节出游的热门目的地。
　　芒果网近日发布的《2016年居民春节出游趋势报告》（以下简称 《芒果报告》）显示，2016年春节期间，有73%的居民有出游意愿。在国内游和境外游产品的选择上，有35%的居民偏好境内游，有近七成居民倾向于到境外旅游。
　　另据同程旅游近日发布的《2016春节黄金周居民出游趋势报告》（以下简称《同程报告》）显示，截至目前春节黄金周出境游的预定率（行程已预订者占有意愿出境游者的比例）为62%，其中长线出境游的预定率超过了80%。
　　芒果网副总裁邱佳表示，在境外游方面，受签证利好政策、消费环境改善及境外目的地优势等因素的影响，产品呈现多样化趋势，这也是其比国内游更受游客青睐的原因所在。
家庭出游主题突出
　　相比传统的“有钱没钱回家过年”观念，如今趁春节假期出门旅游已不是新鲜事。“最近几年，每到春节聚会时不少朋友便因外出旅游而来不了，这在前些年可不多见。”北京消费者王先生告诉记者，春节是一年中难得的长假期，这使得一些人不再固守过年在家的传统，而是出门旅游，放松身心。
　　北京国旅的相关负责人介绍，在中国人的观念中，农历新年是一家人团聚的日子。为了照顾这样的习俗，很多旅行社在春节期间推出以家庭出游为主题的产品，目前这类产品的销售情况很好。
　　凯撒旅游北京西直门店的工作人员告诉记者，今年有不少游客选择在农历腊月底跟团出游，而且大多是全家一起去，这样即便是出门旅游，过年时全家人也能在一起。《芒果报告》显示，目前计划2016年春节出游的人群中，有82%为家庭出游。在出游天数的选择方面，有71%家庭倾向3-6天，18%家庭倾向3天以内，11%家庭倾向6天以上。
　　邱佳表示，春节期间各地都会举行隆重而精彩的节庆活动，以吸引游客关注。同时，具有当地民俗文化特色的景区有望成为春节旅游市场的明星产品，例如2015年春节期间，北京两大庙会的客流量逼近27万人次。
出境游意愿持续强劲
　　中国游客在境外的购买力早已名声在外，2016年春节中国游客在境外的购买意愿将保持强劲。《芒果报告》显示，2016年春节期间，超过八成游客有购物消费意愿。其中，22%的居民认为人均消费在2001元—3000元较为合适，28%的居民认为人均消费在4001元—6000元较为合适，有45%的居民可承受6000元以上的花费。《同程报告》数据显示，不包含目的地购物等其他支出，仅计算旅游线路、酒店、交通、票务等项目，2016年春节出境游在线预定的人均支出为4186.62元，与往年相比略有上升；国内长线游人均支出为2981.56元，比往年略有增长。
　　北京工商大学旅游与营销系副教授张运来对记者表示，一方面随着居民生活水平的提高，其用于旅游消费的金额和空间日益上涨，购物作为旅游消费中的重要一环，重要性逐渐突出；另一方面，在出境游门槛日益降低的背景下，居民出境游日趋便捷，这使得境外购物在产品和价格上的优势非常明显。
　　邱佳表示，由于人们对春节旅游更为重视，所以相较其他假期，他们愿意投入更多资金用于旅游。