智能电视的出现，宣告了大屏互联时代的到来，它既有电视的公信力和客厅入口能力，也兼具互联网的内容丰富度、营销创新能力、互动性和易用的交互体验。智能电视之所以能把用户重新拉回大屏，靠的是什么？就是硬件、内容、营销一体化的生态系统。正如某著名芯片厂商负责人对笔者所说的：“对互联网用户来说，终端只是一个工具，重要的是内容，是一个成熟的生态系统。”以乐视为例，主流芯片厂商之所以看好超级电视，正是因为它有用户价值优势、硬件优势、运营能力优势和生态能力优势。
　　用户能不能再次回到客厅？答案是肯定的。笔者一位朋友说，手机里购买了视频节目，但总拿手机看伤眼睛，回家还是想用电视看。移动互联网时代，人们不是不看电视了，而是对电视节目的内容需求更强烈、更旺盛了。如今，传统厂商的问题在于智能电视和互联网、多屏的脱节，或者内容尚未形成规模性优势。超级电视通过生态创新让智能电视成为客厅中心，这无疑是一条正确的路。刚刚过去的2015年，一部年度热剧《芈月传》，在播出的一个半月的时间里，播放量全网突破200亿，更是吸引唯品会、加多宝、宝洁、露露、联合利华、倩碧、怡宝、一汽大众、善存、海澜之家等数十家品牌进行广告投放，总投放体量达数亿元之巨。而另一部《太子妃升职记》不仅占微博话题榜一席之地，会员播放模式使得这部网剧为乐视带来了50万新会员加盟，直接收入达到1000万元以上。
　　超级电视对行业更强烈的冲击将在未来爆发，那就是硬件免费。通过生态补贴硬件，低于量产成本定价，电视行业正在被拉着步入硬件负利时代，且正逐步走向硬件免费时代。
　　下一步，超级电视将全面开放大屏生态数据，与第三方伙伴一起全力推动行业建立标准，在收视率体系搭建、用户行为洞察、效果评估体系搭建、广告监测及投放策略支持、广告效果调研等领域与多个第三方合作伙伴展开合作。通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统，催生了难以复制的生态营销，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。由于在每个生态环节都能产生营销价值升华，因此这个模式又是可持续发展的。 （武晓莉）