■本报记者 桑雪骐
　　电商已经成为社会消费的重要渠道之一。统计数据显示，2015年我国网上零售额为38773亿元，其中实物商品网上零售额 32424亿元，增长31.6%。但是，在日前召开的由创业融资平台以太举办的消费升级论坛上，有专家表示，随着品质消费理念向线上延伸，更加专业的垂直电商或将成为电商行业下一个风向标。“以太平台数据显示，从2015年第三季度开始，实物电商领域的创业项目数量、投资人浏览数、实际发生路演数量在平台整体项目中的占比并无明显变化，长期处在一个较为稳定的状态。”以太创始人兼CEO周子敬介绍，但是拆分到更加细分的领域来看，从去年第四季度开始，品牌项目数量就开始持续增长。2015年第三季度，品牌项目在实物电商所有项目中的占比仅为12%，2016年一季度增幅却高达41%；数据显示，垂直电商也正在发生很大变化，资本的关注从品类垂直逐渐转向人群垂直。2016年季一季度面向垂直人群的电商在以太平台上受到投资人的关注较之2015年第四季度环比增长了248%，较之2015年第三季度增长了426%。一大批面向垂直人群的电商项目进入资本市场，覆盖了女性、艺术品爱好者、95后、中产阶层男性等各类人群。
　　君联资本执行董事邵振兴认为，社交网络的兴起，促进了人们网购行为的发生，但是，也使得人们的网购行为越来越去中心化。“以前人们购物，大多会前往淘宝、天猫、京东、1号店等大型综合性电商平台，但是，随着人们的选择成本越来越高，会转向垂直电商、微商等渠道，以便降低自己的选择成本。”“有空闲时，在淘宝上淘到又便宜又好的宝贝的确是一种乐趣，但是自从老二出生后，时间就越来越宝贵了。”网友帅帅妈告诉记者，综合性电商平台上的东西的确非常丰富，但是要买到一件合适的东西也的确不容易，先要搜索商品，进行筛选，还要看店铺级别和人们对商品的评价，虽然网上有些比价工具，但是价格也并不是唯一的选择标准。因此现在她更愿意选择一些熟悉的店铺，或者朋友开的微商店铺，可以有效降低选择成本。老二出生后，母婴类的产品则一概从宝宝树等垂直电商上选择，不仅省心省力，一站购买，而且由于客服人员更加专业，有时候还会提供很好的意见，孩子的问题也可以得到相对专业的指导。
　　周子敬认为，垂直人群中的高消费能力人群将成为垂直电商争夺的重点，但如果运营深度不够，即使获客成本相对较低，用户的生命周期可能也不长。对新玩家的考验是，如何找到合适的场景并深度挖掘垂直人群的需求与习惯。