先是淘宝一则“BUY+”宣传视频刷爆了朋友圈，带上VR头盔就能走遍世界虚拟购物，随后又传来谷歌相比VR（虚拟现实）更看好AR（增强现实）的消息。谷歌认为，AR从长远来看拥有更大的获利机会。最近，脸谱掌门人扎克伯格也表示，VR和AR将成为人们日常生活的一部分。互联网巨头们相继表态，让人感到“R”时代似乎已近在眼前。果真如此吗？
　　不管VR还是AR，都依然要靠眼镜或者头盔这样的辅助设备。以VR为例，尽管消费级的VR设备在今年上半年频繁面市，但价格仍集中在100美元以上，而包括谷歌纸板眼镜在内的超低价VR设备在体验效果上并不如人意。仅有辅助设备还不够，由于VR要调用大量的运算资源，对连接VR设备的终端，如手机、电脑或者游戏主机，也提出了相当高的配置要求。拿VR巨头Oculus的虚拟现实头盔来看，全球只有4%的电脑能在配置上达标。这样的问题在AR领域同时存在。
　　这就意味着，目前阶段，受限于硬件覆盖面不足，VR和AR技术还处于“试水”阶段，虽然有基于种种应用场景的多样化尝试，但真正的超重量级应用并未出现，离向大众普及还有一段相当长的路要走。更重要的是，受限于产业规模，包括技术标准，开放接口乃至操作方式等诸多生态链上的关键节点，互联网巨头们还未取得共识，产业依然处在“跑马圈地”的时期。在这样的形势之下，热炒“R”概念，不禁让人喜忧参半。
　　一方面，针对消费端的新技术和新模式的应用，比如消费互联网领域的移动购物、O2O等，都需要不断刷新消费者的观念，建立他们新的消费习惯，VR和AR同样面临类似的问题。除了巨头们的频繁表态，从目前的市场状况来看，国内外多家厂商也投入了大量精力和财力进行商业体验设备的开发，通过游戏体验的方式提升公众对新技术的感性认识。从这个角度来讲，热炒“R”时代自然有利于下一步的技术演进和推广。
　　另一方面，如果将目光投向资本市场，人们不由得捏一把冷汗。大量资金正在进入VR和AR概念的创业团队，仅2015年融资总额就超过10亿元，而VR和AR板块在二级市场也持续走强，但大多数团队拿出的设备、服务和内容，无论从技术水平还是体验实感来看都难言“达标”。有资深业内人士坦言，以国内专业3D美术人才数量来看，甚至难以支撑目前一半的VR团队。和曾经的团购、O2O一样，如今VR和AR领域也是虚火颇旺。盲目投资的后果，容易一哄而上也容易一哄而下，让真正在技术和服务创新上有所突破的团队日后面临 “巧妇难为无米之炊”的困境。对消费端来讲，大量粗制滥造的设备、服务和内容无法达到心理预期，很可能从一开始就让消费者失去尝试新技术的动力。
　　互联网产业的发展与技术突破始终血肉交融。不过，搭车炒作的噱头和突破性的产品与服务带来的动力存在天壤之别。在对VR和AR的炒作声浪之中，资本方和消费者需要保持足够的清醒，创业团队同样要摒弃“圈钱就走”的心态，认真考虑自己的发展方向。毕竟，投机心态只能伤害产业的长远发展，未来的路要一步一个脚印地走出来。 （陈静）