林海燕制图
■本报记者 李燕京
　　如今，从网上下载数字音乐已经成为人们欣赏音乐的重要方式。与此同时，不少消费者对在线音乐的消费观念正在悄然改变，开始自觉自愿地为下载的音乐付费，为正版买单。
在线音乐下载量节节攀升
　　通过网上下载听音乐已经成为很多人的习惯，如今，无论是在公交车里，还是在人行道上，都能看到手机放在书包里、衣兜里，戴着耳机边走边听音乐的年轻人。随着人们收听音乐习惯的改变，在线音乐的下载量不断攀升。
　　一位消费者表示，现在手机、平板电脑已成为了生活中不可或缺的设备。尤其是手机，可以说是不离左右，现在用手机下载非常方便，速度也快，听音乐很方便，走到哪里都能听。
　　另一位消费者说：“我家里有几万元的音响，但这并不影响我用手机下载大量自己喜欢的音乐。现在的数字音乐质量很高，可以用手机直接听，也可以与功放的USB口相连通过音响听，非常方便。而且最新的专辑、单曲随时可以下载，不用再跑到音像店、书店去买，通过大型音乐网站下载的音乐还能保证是正版。”
　　人们的消费习惯改变着市场。QQ音乐官方消息显示，从2014年12月推出首张数字专辑——周杰伦的《哎呦，不错哦》到今年6月，仅仅用了18个月，累计销量就已经达到了2000万张，总销售额破亿元；鹿晗的《ReloadedI》、李宇春的《野》都突破了300万张的销量；林俊杰去年年底发布的专辑《和自己对话》卖出了27万多张。
　　我国的在线音乐市场呈现出令人乐观的局面，一些国外歌手也开始选择在我国的音乐平台上发行专辑。蕾哈娜今年1月发行的新专辑《Anti》同时在QQ、网易云、酷狗等多个平台上线，截至目前，仅仅是在QQ音乐平台的销量就已经超过了190万张。美国歌手爱丽安娜的《DangerousWoman》全球发行，在我国选择了QQ音乐、虾米音乐等国内在线音乐平台发售，发行首日，仅QQ音乐一家就卖出10万张。
　　国家新闻出版广电总局和中国音乐产业促进发展工作委员会联合发布的《2015中国音乐产业发展报告》显示，2011-2014年间，中国内地实体唱片销售额规模分别为5.2亿元、5.9亿元、6.5亿元和6.2亿元，基本没什么增长，与数字专辑的发展速度不能比。
消费者付费意识增强
　　一直以来，很多消费者都认为网络下载就应该是免费的，因此收费下载音乐一直步履蹒跚。这导致在很长时间里盗版音乐十分猖獗，音乐质量无法保证。但随着人们消费习惯的改变，不少消费者意识到，从网络上下载正版音乐收费是理所当然的事，一部分消费者也开始愿意为在线下载音乐付费了。虽然这部分人群目前还不多，但是这说明人们的消费观念正在改变。
　　记者在几个音乐APP上看到，一般购买一张在线数字专辑的价格在20元左右，单曲的价格虽然高低不一，但价格大多为几元钱。北京消费者张先生说：“为别人的劳动成果付费是应当的，再说下载音乐的价格不贵。网上也能找到盗版的，但是音色与正版的差距实在有些大。最多也就花20多块钱，为什么不听正版的？”“买东西要花钱，从网上下载音乐付钱其实就是花钱从网上买音乐听，只是这个买的渠道和音乐的载体不同了，实质上与买光盘、卡带听音乐没什么不同。”一位80后的小伙子在采访中对记者说。
　　消费者的付费下载音乐的观念真的开始建立了。国际唱片业协会最新发布的《2016全球音乐市场报告》显示，2015年中国数字音乐收入较2014年同比增长68.6%，是近年来中国音乐市场销量增速最快的一年。如今，数字音乐收入已经占据了整个音乐市场的半壁江山。
　　数据显示：自5月18日阿里星球正式上线以来，虾米音乐与阿里星球双平台50天音乐数字专辑累计总销售额达2000万元。
　　2016年上半年，酷狗音乐为10多位艺人推出过数字唱片，像庄心妍这样的草根歌手一个月也能卖出16万元的销售额；热播韩剧《太阳的后裔》的原声专辑在酷狗卖出了近50万张，销售额近1000万元。
　　周杰伦的数字专辑《周杰伦的床边故事》6月24日线上发行，目前已在QQ音乐上卖出91万张，在酷狗音乐、网易云音乐上的销量也都超过30万张。
付费道路并不平坦
　　虽然目前不少消费者对在线下载音乐已经有了付费的观念，但是愿意掏钱的人还不算多，而且不断攀升的销量与销售额在歌手看来还不够制作成本，付费下载音乐的道路并不平坦。
　　50多岁的王女士说：“我爱听音乐，也跟孩子学着下载音乐，但是我只下载不收费的。我觉得下载歌曲收费没什么不对，但是我还是有点舍不得，既然有免费的我就听免费的。”
　　企鹅智库此前曾针对1.8万多人做过一次调查，有高达69.9%的人过去一年无论线上线下都没有为听歌付过钱；其余30%的付费用户中，音乐产品付费会员的比例为10.7%，是最高的；有5.4%的人购买过实体唱片，5%的人付费购买过数字音乐专辑，还有大约4.9%的人为演唱会门票付过费。另外，线上演唱会直播、线上打赏歌手、音乐节门票也是音乐消费的组成部分，但占比都在3%以下。
　　虾米音乐前CEO王皓直言，目前只有不到5%的用户愿意付费，而这个数字在2014年只有0.8%。
　　愿意付费下载音乐的网民人数在增加，销售额也在上升，但是业内人士表示，看似不少的销售额其实还不够制作成本。如周笔畅2015年发布的数字音乐专辑《翻白眼》每张售价5元，一周时间内便售出13万张，最终销量超过45万张。但周笔畅坦言：“虽然比实体店唱片的销量高很多，但最终收入跟专辑制作费相比，还是远远不够。”
　　为了保住流量及弥补收入的不足，不少在线音乐平台开始想办法增收。QQ音乐数字音乐部负责人表示：“在多数情况下，在线音乐运营商仍将以提供正版授权音乐免费服务为主，并通过广告增值等其他盈利模式来填补版权上涨带来的成本。”
　　记者在各音乐平台上看到，各平台的收费标准差不多，主要以包月服务和付费音乐包为主。付费会员可享受每月不限量无损音乐试听和指定数量的无损下载（但一些指定付费单曲、专辑需另外购买），以及一些增值服务（如演唱会门票）。但是不论是QQ音乐、网易云音乐还是虾米音乐，即便用户购买了付费音乐包，还是不能下载标注为“指定付费音乐”的专辑，甚至无法在线试听。例如李荣浩的《有理想》、Adele的《25》、李志的《动静》（2015Live）等数字专辑，均不在用户购买的付费音乐包之列，想要试听下载，还得再掏钱，很多网友对此表示不满。
　　业内专家表示，网站从免费提供到收费，消费者从不理解为什么付钱下载到开始接受付费下载，经过了一个不短的时间过程，目前在收费下载音乐的道路上虽然还有很多问题需要解决，但是只要消费者建立起了付费的意识，转变了观念，正版付费下载就会很快普及。