图1：捷豹路虎大中华区代理总裁RichardShore先生与小球员切磋球技。
图2：各方合作伙伴与小球员们共同见证2016年捷豹校园足球项目正式启动。
图3：来自热刺队的专业教练正在给小球员们现场做指导。
■昕闻
　　“我们相信，无论是拥有80多年历史的捷豹，还是拥有60多年历史的路虎，在进行品牌推广时，都要做到忠实。”北方渐近深秋时节，广州依然略显闷热。在此间举办的捷豹校园足球项目启动仪式上，捷豹路虎大中华区代理总裁RichardShore谈及品牌以及企业社会责任时认为，“要忠于你成功的基石、忠于你擅长的事情，同时也要忠于你真正了解到的客户需求。捷豹路虎都是这么做的，不断忠于各自品牌的文化以及创建这些文化的人们。”
　　而能够在广州启动这项企业社会责任项目，RichardShore称，感到非常开心。他希望孩子们可以在足球培训中享受乐趣、快乐成长。
　　捷豹路虎梦想基金是捷豹路虎与宋庆龄基金会共同设立的公益项目，旨在让中国20万青少年通过这一项目系列活动受益。捷豹校园足球项目隶属梦想基金快乐体育领域，启动于2014年。RichardShore称，希望通过捷豹校园足球项目，未来可以向广州恒大这样优秀的球队提供超级球星。
　　事实上，捷豹路虎在业务得到长足发展的同时，一直坚持履行企业公民的责任与义务。捷豹路虎期待，到2020年时，通过企业社会责任项目可以惠及更广泛人群的生活。
　　目前捷豹路虎梦想基金在中国有四大支柱。RichardShore介绍，第一是足球项目；第二是道路安全项目；第三是人才培养，也就是梦想课堂活动，捷豹路虎给昭通捷豹路虎希望小学提供一些支教的老师，帮助当地提升教学水平；最后一个支柱是社会关爱，路虎“关爱无止境”项目。因为路虎汽车的越野性能，使人们可以到达非常偏远的地区，在这些地区捷豹路虎已经为超过13万名青少年儿童提供免费的视力检查和矫正治疗。
　　RichardShore强调，放眼未来，捷豹路虎也将持续在这四大支柱板块上不断拓展，希望最终受益人数从20万增至50万。捷豹路虎在企业社会责任方面有着丰富的经验，而且捷豹路虎对于企业社会责任项目也持非常开放的态度。在这个领域，捷豹路虎和其他品牌更多的是携手合作和经验分享，而不是竞争关系。捷豹路虎最终的目的不是以宣传品牌为首要目的，而是希望真正切实改善人们的生活。
　　实际需求决定了捷豹路虎的公益项目所提供的支持。RichardShore介绍，因为梦想基金并不是局限在某一个地区，比如说捷豹路虎与希望小学的合作和支持项目，主要在中国西部地区进行，那里更缺乏硬件设施。路虎“关爱无止境”项目主要针对的是交通相对闭塞的山区。
　　而在上海和北京举办的一系列项目，以及此次广州的活动比较类似，主要关注面向草根人群的足球文化宣传和培训。在上海开展的项目，主要邀请英超的裁判对上海本地的裁判进行培训；鉴于广州当地已经拥有较好的硬件设施，体育文化氛围浓郁，捷豹路虎提供的支持主要是面向体育老师的培训，希望通过他们在未来的教学中接触到更多学生，触及更广层面。总之，捷豹路虎希望结合不同地区不同的实际情况和已有条件，进一步提升当地孩子们的生活质量。
　　放眼未来，RichardShore说，捷豹路虎希望能够在青少年梦想基金四大支柱方面继续目前的工作。包括持续支持梦想课堂以及路虎关爱无止境项目，持续给更多偏远地区的儿童带来视力方面的关爱。到2017年，大家也可以看到捷豹路虎在北京最新的道路安全新项目。
　　RichardShore介绍，捷豹路虎希望所做的企业社会责任项目具有一定的连贯性，只有连贯持续的投入，才能真正把企业社会责任打造成一种企业文化，并且在上述各个项目中增强实力，取得更多的成绩。
　　在合作伙伴方面，比如本次广州的活动，捷豹路虎跟托特纳姆热刺队有非常好的合作，广州市教育局和中国宋庆龄基金会也同样给予了强有力的支持，他们都是捷豹路虎项目的长期合作伙伴。
　　多年来，路虎品牌一直致力于企业社会责任项目的投入与实践，联合世界各地的红十字会共同发起并推进了很多慈善活动和项目。另外捷豹路虎也通过企业社会责任，像路虎关爱无止境项目，将这种文化传递到中国一些偏远山区，也希望未来有更多的项目去传播这种独特文化。
　　在捷豹路虎看来，关于品牌推广，最重要的一点就是要忠实，要忠于你成功的基石、忠于你擅长的事情，同时也要忠于你真正了解到的客户需求。无论是拥有80多年历史的捷豹，还是拥有60多年历史的路虎，都是这么做的，不断忠于各自品牌的文化以及创建这些文化的人们。
　　为了保持目标平台具有可持续性，今年捷豹路虎对42名体育老师进行了基础培训，为这个项目做出了基础设施建设。让这些老师知道如何进行高质量的足球技能传授和培训，使他们在未来一年中能够接触到6万名当地的学生，拓展项目的宽度。
　　面对未来，在企业社会责任方面，捷豹路虎希望将捷豹的足球项目和路虎的橄榄球项目持续开展下去，并在未来能够将橄榄球项目扩展到上海之外的一些地区。其实捷豹路虎也一直在世界范围内支持体育相关活动，包括支持温网、支持极限帆船赛等。未来在中国，捷豹路虎希望能够将这些体育相关活动带到更多的地区，惠及更多的青少年。同时，现有项目主要针对男孩子居多，未来捷豹路虎也希望拓展至一些女孩子能够参与的体育活动。这些，RichardShore称，未来将有具体的细节制定和落实。
　　路虎品牌本身在中国的认知度比较高，RichardShore介绍，今年捷豹路虎将会把着重发力点放在捷豹品牌上，将其称为“捷豹之年”。一方面不断忠于品牌的文化和原则，不断忠于“客户至上”的服务标准；另一方面捷豹路虎也意识到客户的品位实际上是依据不同市场、不同区域而有所不同的，是在不断变化的。而推出捷豹XFL加长轴距版，其实就体现了捷豹路虎品牌在忠于原则的同时也有自己的灵活度，希望能够提供的是适合中国客户的具有宽大空间的车型，同时也保持了捷豹品牌一贯的美学和性能。
　　而从市场表现上看，RichardShore介绍，2016年上半年，捷豹路虎共售出5万多台车，销量持续稳定增长。包括全新路虎发现神行、捷豹XFL，以及全新捷豹F-PACE，市场反响都非常好。捷豹路虎相信，今年整体市场表现将会持续增长。捷豹品牌的增长将会非常明显，因为捷豹将推出一系列新产品，需要耐心等待市场给出回应，消费者对品牌新车型建立认知也需要一定时间。比如捷豹XFL和全新捷豹F-PACE，这两款车型都非常适合中国消费者，相信它们将帮助捷豹品牌进一步在中国市场提升品牌认知度。
　　RichardShore介绍，在过去的18个月中，捷豹路虎已有三款车型先后进行国产，这三款车型分别为路虎揽胜极光、路虎发现神行、全新捷豹XFL。为了推进和实现这三款车型的国产化，捷豹路虎与奇瑞汽车共同付出了许多努力。值得一提的是，捷豹路虎也将全铝技术引入了中国工厂。众所周知，捷豹路虎在铝制车身和铝制材料方面非常突出，所以，将这一技术引入中国也充分说明了捷豹路虎对国产化策略的信心。另外，在面对中国市场时，捷豹路虎希望可以实现双品牌在国产与进口车型上的无缝衔接，这也是捷豹路虎对中国消费者的长期承诺。
　　捷豹路虎有着自己的发展规划，RichardShore谈到，捷豹路虎更关注的是，如何服务好现有两个品牌的客户，始终坚持为他们提供高质量的服务。
　　RichardShore强调，捷豹路虎不需要去模仿其他任何竞争品牌所做的事情，因为捷豹路虎有着独一无二的技术强项，包括全铝技术，还包括出色的越野性能和卓越的设计能力，确保捷豹路虎能够给客户带来更多令人期待和惊喜的新产品。他介绍，捷豹路虎也将推出全新路虎揽胜极光敞篷版，它独具匠心的设计，将再一次证明捷豹路虎在创意和创新方面的优势。