■伊吾 文/摄
　　在汽车市场竞争日渐激烈，韩系产品在自主品牌强烈冲击下产生市场波动的背景下，10月18日，北京现代迎来建厂14周年纪念日。当日，北京现代宣布，备受关注的沧州第四工厂也正式竣工投产。
　　据介绍，在京津冀一体化战略的大布局下，规划年产整车30万辆的沧州工厂，不仅将在推动区域经济中发挥重要作用，也是北京现代在应对渠道下沉，在区域市场布下的一枚关键棋子。
　　14年时间，北京现代已实现累计销售800万辆，年产销百万辆的成绩，位居车企排名第四。而面对全新的发展阶段，如何从800万向千万用户级别迈进，尤其是与更多年轻用户建立有效沟通，提供更符合他们需求的产品，带动销量提升的同时实现品牌的年轻化、智能化、互联化、电商服务一体化，成为北京现代面临的挑战和考验。
　　为此，北京现代发布了面向未来的全新BlueMelody战略。
　　BlueMelody体系的战略核心由一个核心圈层、两大互动链、三大支撑网构成，即通过渠道、产品、品牌三大支撑网络，电商平台和人车智能两大互动链，实现与用户的深层互动交流，提供更加便捷的服务，最终实现以用户为中心的未来生活圈。
　　BlueMelody包含BlueMembers客户服务、BlueEcommerce电商平台、BlueLink智能互联、BlueOutlet多元渠道、BlueDrive未来动力及BlueYouth品牌年轻活力六大要素，旨在全方位强化和提升企业体系力和竞争力。而作为BlueMelody战略下推出的首款车型悦纳，也携年轻活力之势正式上市。此次悦纳共推出1.4L和1.6L两套动力系统共6款车型，售价区间7.28万元-10.58万元。另据介绍，除此次上市的四门三厢车型外，悦纳的五门两厢版也将在明年年初重磅推出，目前已可以接受预定。
　　除了定位年轻化的产品，北京现代更结合年轻消费者的多元化购车习惯，推出了“青春零跑计划”，提供零等货、零月供、零利息、零交强险、零购置税等一系列金融服务，降低购车门槛，助力年轻人的购车梦想轻松实现。北京现代为悦纳提供整车3年10万公里、动力总成5年10万公里的超长质保周期。
　　对于定位在25-29岁年龄段年轻客户群体的悦纳，北京现代做足了关于年轻的功课。在现场，北京现代搭建起炫酷、前卫、科技感十足的悦纳街，通过引入VR等最新交互技术，展示“悦 纳就是我”创新营销活动的成果，打造出史上最具活力的新车发布会，悦纳在震撼的视觉感中炫耀登场，将现场观众带入年轻人专属的“悦纳新纪元”。
　　而发布现场，流行于网络的暴走漫画官方主编、暴走大事件主持人王尼玛的现场脱口秀，也成为了颇有新意的发布方式，更激起了网络受众的关注，与现场直播的“网红”们互动频繁。
　　谁赢得年轻人的市场，谁将保持并拓展下一步的市场空间。面向年轻消费者的精品小型车悦纳，对于北京现代而言就具备了双重意义：一方面可以推动品牌持续向上，另一方面可以通过产品年轻化不断下探市场，为千万用户级别市场布局打下良好基础。