■本报记者 桑雪骐
　　TCL在日前召开的2016年秋季新品发布会上正式向外界推出了旗下的高端副品牌——XESS，同时宣布带领中国女排获得里约奥运会冠军的金牌教练郎平将成为XESS电视产品的首位形象代言人。记者了解到，近两年来，知名家电品牌纷纷推出了定位高品质的副品牌。对此，专家分析指出，家电业发展步入新常态，家电消费转型升级的势头日趋明朗，家电企业希望通过副品牌的推出取得市场突围。
　　据悉，“满足精英人士对卓越的追求，与精英人士具有精神共鸣”是XESS的定位，“以品质和品位，承载生活的感动”是其核心价值。作为TCL旗下的高端副品牌，XESS囊括TCL旗下最高端的产品，目前TCL先期以XESS副品牌推出了TCL多媒体旗下的电视产品X1、X2和TCL通讯旗下的移动大屏产品S1。其中X1、X2电视采用了目前行业内尖端的悦彩量子点显示材料，力图打造最领先的“智能+互联网”电视产品。移动大屏S1则主要针对上有父母、下有小孩的“三明治家庭”，为满足家庭不同成员定制了儿童教育、厨房美食、轻松办公等多个场景。
　　我国家电企业设立子品牌始于海尔，卡萨帝自2007年正式发布。当时，我国家电产业经过30多年的发展，经历了以规模取胜的粗放式发展，面对持续的消费升级，以调整产业和产品结构为核心的转型升级成为行业主题。目前，卡萨帝已成为中国高端家电的代名词。
　　近两年，随着中产阶层的崛起，我国消费升级的趋势愈发明显。瑞信在2015年10月发布的全球财富报告显示，现阶段中国中产阶层的人口数超过1亿。中产阶层的健康、品质消费理念的形成，使我国消费市场正面临一场“品质革命”，而这也已经成为企业获利的重要来源。但从全球市场的发展规律来看，一个品牌不可能做到“大小、老少、高中低端”的全面通吃，必须要通过细分市场和人群进行精准化定位。
　　除了海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗外，近两年，其他家电企业也陆续推出了针对高端人群的副品牌。如格力旗下的小家电升级品牌大松，除对品质的高要求，同时又加入了时尚、创新、高效、环保的新理念；今年6月，海信正式推出互联网电视高端子品牌VIDAA，其定位为年轻的科技，目标消费人群就是注重品牌的质量与个性、消费偏好轻奢类型产品的80、90后。为这批年轻人提供当下最炫酷的科技产品也将成为VIDAA今后不变的追求。
　　国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为，所谓高端，应该包涵四个基本要素，即最新技术的应用产品，产品对生活品质的改善与市场需求相吻合，产品设计、材料工艺明显有别于其他产品，价格水平高于同类产品。
　　相关调查显示，消费者认为高端家电是品质过硬、技术含量高、节能环保、售后服务好、设计时尚化和个性化的统一体。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民指出，无论是打造高端品牌还是制造高端产品，企业都应该更加关注消费者的真实需求。