■吴亚琴
　　在现场观众激动的尖叫声中，超模何穗身着简单的条纹休闲裙、黑色外套走上T台，她不仅在现场分享了自己的穿衣心得，还向观众推荐了时尚单品。随后，“魅力惠”携手Trussadi、Duvetica、PaulSmith等多个时尚品牌亮相。
　　10月23日下午，上海东方体育中心内，伴随着闪耀的灯光、热烈的鼓点、节奏鲜明的舞蹈，天猫双11全球潮流盛典开幕。
　　在之后主题分别为“热情”“美感”“幸福”“自由”“爱”“突破”的环节中，“蹦床公主”何雯娜带着甜美微笑，为民族运动品牌安踏走秀；范玮琪身着Disney和茵曼联袂推出的“为爱而生”公主系列，演唱了《一个像夏天一个像秋天》……时尚博主韩火火、音乐才子方大同、时尚摄影师陈漫、超模裴蓓、著名演员胡军等一众明星也携各时尚品牌依次登场。
　　而刚刚在伦敦时装周打造“即看即买”的Burberry也参与了盛典，在Mr.Burberry香水雨中，现场首发广告大片和双11预售新品Mr.Burberry男士香水系列。
　　此次天猫双11全球潮流盛典，颠覆了传统秀场的表现方式。一方面是盛典现场的“即秀即买”，名模走秀之后，其演示的新款已经在秀台下店内展出，供现场消费者详细观摩和试穿。另一方面是互联网直播“即秀即买”，盛典开场时网络直播间开启，让剁手党们在足不出户看新款走秀的同时动动手指就能即时购入该款。“即秀即买”互动式营销模式的创新，给消费者带来了特别的潮流体验。
　　此次潮流盛典现场直播互动不断、线上线下高度融合，用明星效应和潮流趋势为即将到来的“双11购物狂欢节”造势。以天猫为代表的电商平台不再只是简单的网络购物平台，还探索出更新颖的营销模式，让各类高端时尚品牌更触手可及，为消费者创造一种独特的潮流生活方式。
　　随着互联网的迅速发展，电商平台的吸引力和聚集力不断增强，作为电商平台的典型代表——天猫，其发展之快有目共睹。“天猫不仅是一个销售商品的平台，更是品牌运营的阵地，目前正在成为全世界生活方式潮流时尚的一个聚集地。”正如阿里巴巴集团首席市场官董本洪所言，电商不再满足于网络购物平台的角色，而是引入新的互动式营销、结合大数据分析，更趋向于潮流生活方式引领者的自我定位。
　　自2003年淘宝网创立，到2012年天猫商城的更名，经历了从C2C（Consumer-to-Consumer）运营模式向B2C（Business-to-Consumer）模式的转变。创立之初的C2C模式下，淘宝网个人商家商品质量良莠不齐，网购风险为人所诟病，品牌意识更是缺乏。而今，随着天猫商城商家准入制度的完善和品牌意识的增强，消费者网购体验质量也有所提升。2016天猫双11全球潮流盛典上，玛莎拉蒂、娇兰等国内外高端时尚品牌聚集，在为消费者提供一次新颖的看秀体验的同时，也可以看到天猫对品牌和质量的转向,实现从“量”向“质”的逆袭。