■吴亚琴
　　“随着居民消费结构的升级，中国服饰线上B2C市场增长迅猛，预计2017年规模将过万亿元。而其中，服饰线上B2C凭借着互联网优势和品牌号召力成为中国服饰市场主要增长力。”10月23日，在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心发布了《2016全球潮流生活消费趋势报告》，该报告基于国家统计局、易观智库、各平台财报等发布的大量互联网相关数据，分析了国内外线上服饰行业发展现状，总结和预测了线上服饰行业发展的趋势和未来。
　　自世纪初以来，淘宝、天猫已从新兴电商行业典型逐渐成为人们的一种生活方式。该报告指出，“代表着潮流生活方式的服饰品类广泛，包含服饰、鞋类、手表、箱包、珠宝等。其中服装和鞋消费是主要动力，主流消费人群特征为女性、80后90后、二三线城市居民。”
　　在此基础上，该报告提出了线上服饰行业发展的六大趋势。
　　消费人群年轻化是线上服饰业的一大趋势，主要表现为“消费人群年轻化、高端品牌消费年轻化和中年女性品牌消费年轻化”。相对于消费习惯更为保守的中老年人群，年轻人更追求自由随性的消费，对消费风险的认知度相对较低，对消费品的“偏爱”程度比“性价比”更重要，同时年轻人也更容易被新颖的电商营销方式吸引，因此成为线上消费的主力人群。
　　其次是线上品牌多元化，“线上品牌总量增长迅速、国际品牌入驻量增加、单品类下品牌量增长迅猛、热卖单品品牌量提升明显”。随着品牌商家树立品牌形象的投入增加，消费者的品牌认知度和忠诚度也在增强，多元化的国内外品牌为消费者提供了更多选择。
　　与此同时，线上服饰品类增长迅猛，互联网电商催生部分小众品类，由用户消费链条和使用场景分别推出更多品类。品牌在获得了消费者认同的基础上，推出更多样化的品类。
　　此外，线上线下多渠道整合，并基于消费流程和技术支撑，衍生出更多渠道。
　　随着消费能力的提高、互联网对消费习惯的渗透，高端品牌“走下神坛”，入驻电商第三大市场，实现地域上的“无边界消费”。高端品牌电商化明显。
　　而源于个性化的消费需求，又催生了定制模式。
　　同时，该报告还认为，2016线上服装行业六大潮流趋势为街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。