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■冯松龄
　　“欢迎！请进！谢谢打赏！如果喜欢我请点击您屏幕左上角的头像关注我！”这些熟悉的语言，爱看网络视频直播的网友想必一定很熟悉吧。
　　2015年，一款名为“17直播”的软件出现在苹果商城，短短两个月后下载量高达300万次，一度夺得免费下载软件冠军。虽然该软件后来的市场表现并不理想，但移动视频直播——一个互联网的新风口就此打开。据艾瑞咨询统计，过去的一年里，中国移动在线直播平台数量接近200家，同时进行直播的房间数量超过3000个。
直播火爆
　　作为一名职业电竞玩家，dota游戏直播让李哲赚了不少。“游戏类移动直播平台现在很火爆，我的很多直播观众都是游戏玩家，他们很舍得花钱打赏。”李哲对《中国消费者报》表示，如果是明星直播玩游戏，那打赏场面就更加壮观了。
　　董海涛是一个地道的“北漂”，以在地下通道里唱歌卖艺为生。让他没想到是，不久前，在朋友的推介下，他在某移动直播平台申请了账号，把舞台从地下通道搬上了网络直播间，“一不小心火了一把”。“董海涛说，现在他有了不少网友粉丝，打赏的收入比平常在地下通道要多不少。
　　在朋友的介绍下，赵子涵加入了映客直播平台，成了一名“网红”主播。赵子涵告诉《中国消费者报》，她的收入大致分为3个部分，直播打赏收入、广告主赞助以及直播大型活动劳务费用。除了每天定时在直播软件上出现外，她还偶尔承接一些活动的直播宣传任务。“直播很辛苦，但是收入非常可观。”赵子涵说。
　　也有消费者将“直播间”当成了亲情聊天室。今年7月，家住河北的王通大学毕业后跟女朋友去了沈阳工作，一开始还真有些不适应，为了方便跟家里联系，他在映客上开了个直播账号，随时给爸妈和哥哥直播自己的近况。“虽然身处异地，但是直播缩短了我们的空间距离，仿佛亲人的嘱咐随时就在耳边”。
资本青睐
　　“直播现场从固定场景向任意场景延伸，泛娱乐类及生活化直播平台将成为移动直播新趋势。”斗鱼直播法务总监邓扬说，随着社交软件的兴起，移动4G网络的发展，消费者移动互联网消费习惯的养成，以及消费者文化娱乐消费需求的持续旺盛，在资本的推动下，移动直播行业有望赢得飞速发展。今年3月，在完成了1亿美元B轮融资后，斗鱼与腾讯在版权、资源等方面进行深度合作，联手拓展直播多元化、内容精品化的发展道路。“从参与直播的人数上来看，我感到移动直播行业正在爆发。”被称为“独角兽捕手”的金沙江创业投资基金合伙人朱啸虎是此次移动直播热潮的重要推手之一，在继投资了滴滴、饿了么之后，去年他投资的“映客”直播软件，连续两个多月位列苹果免费下载软件总榜单前三。“大智慧在做股市直播，网易、腾讯做资讯直播，美拍加了直播模块，支付宝、淘宝也将上直播。”朱啸虎判断，直播有可能会成为所有网站的标配。
　　“你几乎很少看到有初创公司在单枪匹马地做移动视频直播，它的成本实在太高了。”易直播的市场副总裁唐薇对媒体透露称，花椒背后有360，映客背后是多米音乐，美拍的财主是美图公司，都有大财团“输血”。
口播广告
　　10月20日，笔者以一名游客的身份进入一个映客直播间，网名叫“求守护”的女孩正在忙着感谢观众，同时不间断地推销着“宣称其自用”的一款面膜产品。屏幕上显示，“求守护”的粉丝已达14.7万人。金色的头发，淡蓝色的美瞳，鲜艳的红唇，伴着发嗲的声音：“大家继续发礼物顶起来，谢谢神秘人点赞，谢谢小五哥送的小黄瓜。这款面膜非常好用，极力推荐。”笔者注意到，当有人留言反驳播主“求守护”的观点时，“求守护”迅速变脸，甚至关掉音乐破口大骂。
　　屏幕上显示，网友“小五哥”一口气连续送了25个小黄瓜，更多的“观众”则在询问面膜的价格及邮寄方式。按照映客的规则，粉丝向主播送一个“小黄瓜”需支付人民币0.1元，送一辆“保时捷”需支付120元。根据屏幕上显示的数据，“求守护”在该直播间累计获得了22万元的收入。
　　斗鱼直播法务总监邓扬告诉《中国消费者报》，在斗鱼直播平台上，观众如果对主播的表现表示认可并愿意打赏，可通过付费送“鱼丸”“点赞”等方式。主播的收入除了打赏外，还包括播报广告等。“粉丝黏度比较高的网红主播，有的经常还会引导观众去点击广告，这方面的广告收益也不少。”邓扬说。
依法监管
　　“对网络直播时发布广告的行为如何进行监管？”在10月22日由国家工商总局广告司举办的《互联网广告管理暂行办法》大讲堂上，有专家对网络直播行业的广告问题表示了担忧。
　　“尽管《广告法》没有对口播广告做出明确的规定，但对利用网络从事广告行为的监管并非无法可依。”重庆大学国家网络空间安全与大数据法治战略研究院院长助理罗勇博士告诉《中国消费者报》，根据《广告法》第四十四条的规定，以网络为媒介口头发布广告的行为，符合利用互联网从事广告活动的定义。
　　罗勇认为，由于网络直播者依托直播网络平台口播广告，因此该平台属于《广告法》所规定的广告经营者或广告发布者。《广告法》规定，互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的，应当予以制止。
　　而邓扬表示，该公司对高级别的主播的播报行为会进行内容把控，包括对播出内容进行审核，但对于很多“新主播”的直播内容则难以实施有效监管。
　　罗勇认为，网络直播公司可以采取语音识别技术对口播主持人的口播内容进行语音识别，并通过设定关键字检索功能对口播广告中违反《广告法》等规定的语音识别内容进行自动对比和实时审核，一旦发现有违法违规内容，立即中断直播，并作出相应处罚。此外，对直播室的直播视频还应进行实时存储，便于事后监管部门的取证和查处。
　　罗勇还表示，应该鼓励消费者对网络直播平台的直播内容进行监督，就发现的违法违规行为积极举报，营造对“违规广告”“骗取打赏”行为人人喊打的网络环境。
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直播平台和个人须持证上岗
　　9月底，新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称 《通知》)。《通知》重申互联网视听节目服务机构开展直播服务，必须符合《互联网视听节目服务管理规定》和《互联网视听节目服务业务分类目录》的有关规定。
　　《通知》指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。 （冯松龄）