图：BMW i3在2016上海国际马拉松赛中担任计时引导车。 资料图片
■伊吾
　　“宝马在全球范围内大力推广并支持马拉松运动的发展，这与宝马集团所坚持的绿色出行战略方向，以及以健康生活方式为核心的品牌内涵密不可分。”10月30日，国内顶级马拉松赛事之一——上海国际马拉松赛在黄浦江畔金牛广场鸣枪开跑。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在比赛现场表示，“在中国，宝马开创性地以新能源车支持马拉松运动，通过在马拉松赛事中创新体育传播引领都市绿色出行，并通过倡导积极健康的可持续生活方式，强化与广大消费者的情感连接。”
运动精神：打造核心DNA
　　在1972年慕尼黑奥运会上，宝马即以首台纯电动车BMW 1602引领马拉松赛，开创彼此合作的先河。目前，宝马赞助全球7项顶级马拉松和19个城市跑步赛事。
　　同时，宝马所坚持的创新精神与马拉松运动挑战极限、超越自我的精神深度契合，让宝马在全球范围内推广马拉松并成为该项运动最强有力的推动者。
　　在中国，自2013年开始赞助上海国际马拉松赛以来，宝马已连续四年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事并于今年3月首度牵手成都双遗马拉松。
创新战略 引领绿色出行
　　自2013年首次将其体育营销战略引入中国以来，宝马坚持将马拉松运动与绿色出行有机结合，开创性地以新能源车赞助马拉松运动。作为2016上海国际马拉松赛的计时引导车，BMW i3升级版更以蓄电容量提升50%、续航里程达到200公里的独特优势，成为都市绿色出行的极佳选择。
　　同时，作为大型社会体育活动，马拉松已成为传递绿色出行理念的理想平台。今年，宝马全系新能源车家族——BMW i3升级版、BMWi8、BMW X5插电式混合动力、全新BMW 740Le插电式混合动力及全新BMW X1插电式混合动力——为上海国际马拉松赛提供全方位的用车支持，并向公众提供其上市以来的首次试乘试驾体验。
　　目前,宝马为中国消费者提供广泛且先进的新能源车阵容，涵盖5个车系的9款车型。
情感连接 倡导健康生活
　　通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。目前，代表未来出行和创新的新能源车已经成为宝马集团日益重要的业务增长点。
　　今年前三季度，宝马纯电动和插电式混合动力车型全球累计销量超过4万辆，在国内销量同比增长超6倍。尤为重要的是，BMW i正为宝马赢得全新的客户群。“明年，宝马将以更深入、更专业的方式支持马拉松运动，为广大跑者提供优质平台，共享纯粹运动乐趣。”康思远表示。