在马拉松热潮席卷全国的背景下，各大品牌商“跑马圈地”力度也随之高涨。以马拉松赛事饮水服务商华润怡宝为例，其2016年全年共赞助马拉松赛事多达176场，几乎平均每两天就有一场。
　　据介绍，自2015年起，华润怡宝在国内马拉松赛道上为上百万跑友提供饮水服务；2016年赞助赛事次数较上一年暴增3倍，而且连续两年包办全国过半数马拉松赛事饮水赞助，其中包括厦门、无锡、太原、兰州、北京、上海、杭州、广州、深圳国际马拉松及扬州鉴真半程马拉松赛共10场金牌赛事。
　　华润怡宝有关人士表示：“作为国内赞助跑步活动最早的企业，伴随马拉松赞助的足迹，我们不少员工也成了马拉松达人，马拉松精神已成为一种生活方式和企业文化。”
　　《2016年全球品牌足迹报告》显示，华润怡宝以27%的消费者触及数增长率，位居年增幅首位，成为中国消费者触及数增长最快的品牌。
　　2017年，预计中国可能举办500场马拉松赛事，参赛人数将超过1000万人次。据华润怡宝有关人士透露，2017年他们将继续加大对马拉松运动的支持和投入力度，开年以来就陆续赞助了厦门、海口国际马拉松比赛。
（佳禾）