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　　其实在微黄金上线之前，市场上已经有20余个重量级玩家抢先布局移动端黄金理财业务。由投资、消费平台“黄金钱包”和国金证券研究所零售与电商研究组联合撰写的《2016年互联网黄金行业发展趋势报告》显示，按照股东背景，这一细分市场可以分为5类平台：银行系，以招商银行、平安银行为代表；主流风投系，以软银投资的黄金钱包为代表；互联网系，代表企业为阿里存金宝、微众银行、微众金等；传统龙头企业，代表企业有紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园；企业跨界系，代表企业有国美黄金等。
　　“黄金红包大规模开发了黄金投资的潜在用户，给未来互联网黄金的发展带来更大的品牌和规模效应。”黄金钱包首席研究员肖磊认为，在互联网金融整体低迷的大环境下，以黄金理财为切入口的市场新玩家正逆势收获人气。
　　不过，苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言认为，与微信红包的普适性和低门槛不同，黄金红包具有较高的专业门槛，注定不能成为全民爆款型产品，其使命应该在于加速微信支付存量用户的筛选和分层，提升中高端用户层的产品体验和黏性，因此吸引大量“金粉”的可能性不大。
黄金投资应谨慎
　　尽管“中国大妈”刚刚解套，但黄金消费投资市场仍然“两不误”。
　　中国黄金协会最新发布数据显示，中国连续4年成为世界第一大黄金消费国，不过投资与消费正在悄然发生变化。2016年，中国首饰用金611.17吨，下降幅度较大，减少18.91%需求；有257.65吨用于实物投资金条，同比上涨28.19%；金币用金增长36.80%；工业及其他用金增长10.14%。“整个2016年，以人民币计价的黄金价格上涨超过了18%，而今年开年至今，黄金价格的涨幅已经超过了7%，从而刺激了整个市场的投资情绪。”肖磊告诉本报记者，更主要的是，黄金投资市场的用户已经非常规模化，仅中国工商银行就有接近3000万的贵金属投资注册用户。
　　与“中国大妈”大手笔进行黄金投资不同，最低购买1毫克的黄金红包显然更适合80后、90后人群。银行业人士认为，中国工商银行的账户贵金属产品交易单位为克，而微黄金交易单位降为毫克，降低了黄金投资的门槛，预计可以吸引更多用户尝试黄金交易。
　　不过，尽管今年初国际金价持续看涨，而且认为“2017年国际金价会上涨”的分析师占多数，但利空因素同样存在，黄金红包页面就明确列出了黄金投资的风险提示。
　　挖财研究员王艺红认为，机构和专业投资者依然看好黄金价格的长期上涨趋势，但是金价的短期波动是受各种事件性因素影响而造成的，普通投资者较难把握这些情况，所以布局黄金投资最好做长期持有计划。同时，建议消费者用家庭可支配金融资产的不超过5%来布局黄金投资，不宜比例过高。山东黄金集团首席分析师蒋舒表示，今年美元加息节奏加快，这会加剧黄金价格波动，投资者要根据自己的风险承受能力选择合适的投资工具。