■伊吾 文／摄
　　80后？现在是90后了。
　　三两年前，每当新车发布，80后一定是汽车厂家邀宠的主力人群，此时，80后也从早年近似垮掉的一代，一跃就变成了有担当、有责任，作为社会中坚的群体。但是，这世界变化就是快，2月27日，当宝马全新BMW 1系运动轿车亮相上海世博园时，这辆拥有同级别最优运动性能、具备独特纯正的BMW设计的宝马产品，喊出的口号，是要与年轻受众“勇于展现原汁原味自我”；塑造的产品形象，是要以创新的互联科技，打造出以驾驶者为中心的前沿驾驶乐趣；营造的生活愿景，是想以这款独具宝马品牌特征与魅力的产品，契合年轻人开放、互联的都市生活方式。
　　这个“年轻的人群”，有没有80后？显然，这里更多指的是，90后。
　　发布会上，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生公布了全新BMW 1系运动轿车建议零售价：20.48万元-31.98万元人民币，共有五款车型。同步推出金融方案，首付4.1万元起，月供888元起。
　　仅从以上定价策略到金融优惠方案上看，BMW 1系运动轿车目标人群已然昭然若揭，想玩你尽情去买，花销让你承受得住。
　　所以，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士才会强调，全新BMW 1系运动轿车是BMW首款为中国消费者专属定制的车型，它为粉丝们创造了宝马品牌炫彩世界新的入口，同时开启了华晨宝马践行中国承诺的新篇章。
型
　　从全新BMW 1系运动轿车的产品主张上看，“我型，我速”的口号同样完美地完美地诠释了年轻人的个性，将为追求时尚与运动的年轻消费者提供最完美的选择。
　　抓住年轻人的心，关键要抓住年轻人一颗好（喜好）玩的心。发布期间，微信群里已经开始传播这样的文字：“最年轻的宝马正式上市！20万起，专为年轻人设计，宽敞舒适，随时上网，彩色平视显示系统让你像开战斗机一样驾驶这款车。”
　　确实，在当今中国市场，抓住了年轻人的消费欲望，也就抓住了市场的一大半。这与宝马在中国的营销策略有关。就此，宝马集团董事罗伯森博士表示：中国是宝马集团全球最大的市场，销量占全球总销量的20%多。我们对中国市场的承诺远不止销量本身，中国正成为宝马集团重要的创新驱动，并走在定义未来趋势、数字化和电动出行的最前沿。通过全新BMW 1系运动轿车，我们正在经历将车型“引进”中国到为中国“开发”车型的变革，从“中国制造”转变为“中国智造”，以更好地满足中国客户的需求。
　　说到车型开发，全新BMW 1系运动轿车外形还真是有来头。据宝马方面介绍，宝马家的这台三厢小车出自一位80后美女设计师之手，外貌协会这一关自然是能轻松踏过。按照宝马的说法，这辆小车，即便参加“选美”也未尝不能进入Top3。
　　其实选不选美不关键，重点还是塑造个性，年轻的个性。1系运动轿车的外观设计大胆采用了非常年轻化的格调和元素，“最年轻的宝马”绝非虚言。
　　同时，车辆前部下方进气孔是年轻化设计的一大亮点，三分式设计极具动感，包括中央底部和两侧下方共计三个梯形进气孔，这是灵感源自宝马M家族的设计风格，这样的进气孔原本就曾经是赛车的专属特征。
　　或许是美女设计师的手笔特点，在“土豪金”“玫瑰金”“香槟金”和“流光金”等等金色横行的时代，专属于1系运动轿车的专属颜色的曙光金无疑会让人眼前一亮。此外，10种可选颜色中，埃斯托蓝也是一款令人着迷的色彩，而此前这一颜色仅供M运动套装车型。
速
　　年轻的心，一定是一颗年轻而动力澎湃的心脏。1系运动轿车配备宝马集团最新B系列发动机，融聚BMW核心高效动力技术，包括BMWTwinPowerTurbo涡轮增压技术、高精度燃油直喷技术、Valvetronic电子气门技术和DoubleVANOS双凸轮轴可变气门正时系统。
　　车辆配备的6速和 8速Step－tronic手自一体变速箱通过减重和提高内部效率，其更大的传动比范围带来区域广泛的最大扭矩输出转速区间，令发动机的动力输出更强劲、平顺，令车辆完美保持BMW标志性的动态特征和驾驶乐趣。直接的体验就是，1系运动轿车给人最直接的驾驭感受是油门响应非常灵敏，线性加速十分出色。
　　对于宝马品牌，一定要提的一件事儿，是弯道。
　　在弯道行驶中，宝马独有的创新技术——全系标配的驱动力分配系统大显身手，通过对内侧车轮进行有选择的制动，有效应对前驱车转向不足的现象，并将车辆“拉”回正常安全的行驶轨迹中。毫无疑问，作为宝马家族一员，1系运动轿车完美地继承了这些特点。
智
　　智能，汽车？BMW 1系运动轿车搭载了一套名为“BMW云端互联”的高科技联网利器，按照宝马给出的定义，它是基于“开放式移动云”的个人数字化出行伴侣，整合了目前宝马提供的所有移动端互联应用程序，提供多样化的出行服务，将汽车无缝连接至个人出行生活。
　　简单说，就是你尽可以把这台动感小车当成一个功能强大的“超大号智能终端设备”，它能够逐渐整合你所有与出行相关的信息，并作出最合理的规划。
　　而诸如公司会议、个人购物、私人约会、家人聚餐，种种事项，“云端互联”会根据实时的交通路况对你的行程做出最合理的规划，躲避拥堵的绕行路线，给你提供精确时间安排。
　　之前提到，这台1系三厢车还有一个同级车型独有的高端配置——全彩平视显示系统。车辆行驶过程中驾驶员视线离开前方的危险众所周知。目视前方同时不错过任何重要信息，这就是全彩平视显示系统能够做到的。
　　平视显示系统能够持续地将高分辨率、清晰易读的导航、交通标识和娱乐等信息投射到驾驶者视线的正前方，在驾驶过程中能够始终保持专注于前方路面，由此可以令驾驶员的反应速度大幅提高。
　　而它最核心的作用，就是对于活跃的年轻人，提供一个保障，安全。